Одевайтесь
с чистой совестью!

Признаемся честно. Нам очень стыдно, что много-много лет не понимали очевидного — планета, природа, да и просто наша с вами жизнь угасает:

из-за пластика, ненасытного общества потребления, +1 пары ненужных брюк, неправильного производства и перепроизводства. Мы пока не можем в один день измениться «по всем фронтам».

Но наш масштабный проект — REPAIR. REIMAGINE. RECYCLE*.
ELLE x LEVI’S — сигнал и важная инструкция для всех, кто покупает, хранит и носит одежду. Вместе с LEVI’S мы емко сформулировали для вас новые правила потребления. И спросили важного совета у героев, которым небезразлична ваша (а не только своя) жизнь на планете и в этой конкретной стране.

*Ремонтируем. Переосмысливаем. Сдаем на переработку.

Варвара
Шмыкова

«Меня успокаивает тот факт, что, меняя свои привычки, мы еще можем на тревожные процессы повлиять. Главное, больше и чаще об этом говорить! Я сама сейчас нахожусь на пути становления; я тот самый человек, которому нужно напоминать и говорить: „Не бери пластиковый стаканчик“. Мой муж вообще святой человек: не ест мясо, занимается йогой, везде носит с собой столовые деревянные приборы. Благодаря ему дома мы начали сортировать мусор. Теперь и я активно следую его примеру — на репетиции и выезды ношу все свое, чтобы не использовать одноразовое. И как женщина, я очень поддерживаю бренды, которые производят одежду и украшения из переработанного пластика или органических материалов».

Актриса кино и театра «Июльансамбль» 

«Очень хочется, чтобы люди поняли: наша планета — это экзотическое животное, которое находится на грани вымирания. И ее существование, как и всех нас с вами, зависит от конкретных шагов не только правительства, но и каждого из нас. Сортируйте мусор, максимально отказывайтесь от использования пластика, ищите экологичные альтернативы. В силу профессии я постоянно слежу за тем, что происходит в моде, — поверьте, уже на сегодняшний день альтернатив для осознанного потребления предостаточно. На примере LEVI’S эти альтернативы показать проще всего».

ШАГ 1
Покупайте вещи из органических материалов и переработанного пластика. Но прежде — подумайте, какая вещь вам нужна и наденете ли вы ее как минимум 10 раз?

ШАГ 2
Апсайклинг — с помощью специальных сервисов старые вещи можно апгрейдить и продолжать носить «как новые».

ШАГ 3
Сдавать вещи в специальные контейнеры, которые есть практически во всех магазинах — таким образом они могут обрадовать кого-то еще, а не гнить столетиями на полигонах.

Наташа Старостина

Главный редактор ELLE.ru

«В 27 лет мне довелось поработать в качестве иллюстратора с Ассамблеей окружающей среды — это специальное подразделение ООН. Я делала большую картину, посвященную загрязнению. На тот момент мне казалось, что есть масса организаций, которые занимаются проблемами экологии, а я могу просто жить дальше и наслаждаться. Погрузившись в тему, я собрала очень много референсов и увидела очень много страшных картинок. Но поначалу, сдав работу, была как лошадь с шорами на глазах. И только через месяца четыре, находясь в магазине с пластиковым пакетом в руках, вдруг поняла: если я не сдам этот пакет в переработку, то никто не сделает это за меня. Если я не начну менять эту реальность с себя, то никто этого так и не сделает. Так начался мой путь».

Ася Мицкевич

Художник, иллюстратор, автор книги «Ася и пластиковый мир», ведущая подкаста Pokolenie Zero, экоактивистка и спикер

Полина Зольцман 

SMM российского отделения Greenpeace

ГАЛИНА ЛАРИНА

Дизайнер, основатель бренда апсайклинг-вещей Plasticdoom

«Сегодня можно производить экоматериалы настолько совершенные по качеству, что человек никогда не догадается, что в них есть вторсырье. Спортивная одежда, синтетические волокна во многом уже включают в себя переработанную нить. И люди, даже не читая этикетки, все равно этим пользуются. Но у меня немного другая история. Я собираю полиэтиленовые пакеты, сплавляю их в один материал и потом отшиваю из него дождевики, сумки, панамы и т.д. Этот материал — гипернеобычный! Поэтому мои вещи — это манифесты. И носят их те, кто либо разделяет мусор, либо разделяет другие ценности, связанные с осознанным потреблением. Кастомный подход в современном мире — в противовес всему однотипному индустриальному — отлично работает».

«Я много-много раз думаю перед тем, как делать покупку. Я стараюсь жить в мире, где вещи не выбрасываются, а передаются. Например, прежде чем приобрести комнатное растение, ищу, где и у кого его можно забрать. Кроме того, моей привычкой стали очень аккуратные замечания в адрес моих друзей: „Лучше не брать крышку“, „Лучше не брать стаканчик“, „А ты уверен? Может быть, лучше не стоит...“ Деликатный подход в этом вопросе очень важен. Не нужно давить на окружающих тебя людей, но и замалчивать проблему нельзя — у нас действительно очень мало времени! Если мы не начнем делать что-то сейчас, то потом будет настолько поздно, что мы ничего не сможем исправить. Главное — распространять знания о проблемах экологии, а не замалчивать».

Виктория Греховодова

Координатор по работе с партнерами, фонд «Второе дыхание»

«Переработка — это ценная и важная инициатива, но не панацея. Она не должна быть пунктом назначения, иначе велик соблазн приобретать бездумно, надеясь, что потом все это переработают. Задумываться о переработке важно, однако это лишь первый „маленький шаг“ на пути к осознанности. Лучше начинать практику ведения экологичного образа жизни поступательно, а не пытаться стать экологичным во всех направлениях сразу. Самое гармоничное — внедрять экологичные привычки одну за одной и двигаться в собственном темпе. Например, лучшее, что вы можете сделать перед покупкой, — задуматься, будете ли вы носить конкретную вещь максимально долго? А когда она перестанет вас радовать — что вы с ней сделаете, куда сможете ее отнести? Велика вероятность, что она может обрадовать кого-то другого».

ИЛЬЯ ГУСЕЙНОВ

Технолог, фонд «Второе дыхание»

«Использование вещей по своему назначению — в качестве одежды или домашнего текстиля — наиболее устойчивый подход в переработке. То есть когда вещь не выбрасывают, а передают другому. В этом случае не используется никаких производственных процессов, вещь живет дальше — просто у другого человека. Именно это позволяет экономить ресурсы. С каждым днем все больше людей осознают, что апсайклинг и сэконд-хэнд — это абсолютно нормально!».

АННА ЛЕКОНЦЕВА

Основатель и идейный вдохновитель проекта RigRaiser и RigLavka (экологичный бренд одежды и магазин осознанного потребления)

«Человек никогда не покупает просто рубашку или рюкзак — он всегда приобретает эмоцию или ассоциацию. И в этом и кроется зерно осознанности. Мне нравится позиционировать вещи как „носибельное искусство“: арт, который можно отдать в химчистку или постирать и продолжать использовать. Люди покупают не просто пиджак, а вещи, которые отражают их сущность и многое о них говорят».

За кадром этой истории остались очень важные технологии бренда LEVI’S, который не только создает экоинновации для себя, но и делает их доступными для других компаний. Рассказываем про инициативы бренда, на которые стоит обратить внимание, когда вы в следующий раз будете покупать одежду LEVI’S.

НЕ СТИРАЙТЕ ДЖИНСЫ ЧАСТО! 

Звучит шокирующе, но вы быстро привыкнете. СЕО LEVI’S Чип Берг не делал этого уже лет пятнадцать. Чистите их вручную, вместо того чтобы забрасывать в стиральную машину. Используйте влажную ткань или старую зубную щетку с мягким мылом, чтобы удалить мелкие пятна, вместо того чтобы мыть их. На крайний случай — замочите в холодной воде, которая помогает сохранить цвет денима и защищает его от выцветания.

Кстати, ручная стирка — это еще и способ своеобразной кастомизации любимой модели. Все эти линии, складки и потертости — модель приобретает уникальный внешний вид от длительного ношения без регулярной стирки.

Важно!

Сушильные машины — один из главных врагов джинсов: они разрушают ворс на ткани. Если просто повесить деним после замачивания, он сохранит идеальную посадку и поможет избежать возможной усадки.

А РАЗВЕ ДЖИНСЫ МОГУТ БЫТЬ «ПОЛЕЗНЫМИ» ДЛЯ ПРИРОДЫ?

Eco friendly — главный фокус в сфере инноваций бренда LEVI’S. Последние годы экоактивисты часто придают деним анафеме — глобально в fashion-индустрии на его производство и правда уходит колоссальное количество водных ресурсов. Однако LEVI’S уже много лет проповедует совершенно другую технологию с говорящим названием Water<Less®

Кроме того, весной этого года в России стартовали продажи коллекции WellThread, созданной из «котонизированного» конопляного волокна, которое считается одним из самых экологичных в мире. «По ощущениям» материал не уступает хлопку. При этом, в отличие от хлопка, коноплю не надо: 
а) поливать, хватает обычных сезонных дождей; 
б) «подкармливать» пестицидами, что помогает сохранять почву чистой.

СПАСЕМ ХЛОПОК!

Еще один миф, связанный с экологичной модой: носите только натуральное — носите хлопок. Действительно, что может быть «натуральнее» и «безобиднее» хлопка? «Это же не синтетика!» Но, как оказалось, индустриальное выращивание этого растения губительным образом влияет на окружающую среду и катастрофически истощает плодородный слой земли. Исправить ситуацию взялась некоммерческая организация Better Cotton Initiative, одним из учредителей которой является LEVI’S. Фонд выступает за модернизацию методов по выращиванию и сбору хлопка: от улучшения условий работы сотрудников до заботы о почве. Фермеров учат беречь воду, сокращать «химию», повышать урожайность, снижая при этом нагрузку на природные ресурсы. По этой технологии «выращена ткань» для наших самых любимых в этом сезоне LEVI’S XX Cargo.

ЧТО LEVI’S ДЕЛАЕТ ДЛЯ ПЛАНЕТЫ?

LEVI’S есть чем гордиться на этом поприще: коллекция осень-зима 2020 стала самой экологичной в истории бренда. И это значительно облегчает задачу модников стать осознанней! Практически каждая вещь текущего сезона создана с использованием экоматериалов. Must have надвигающейся зимы — экологичные пуховики, наполнитель которых целиком состоит из переработанных пластиковых бутылок.

У перформансиста Марины Абрамович пару лет назад был крутой виртуальный арт-проект, в котором каждому пользователю предлагалось «подписать контракт с Землей» и обязаться выполнить одно или несколько экоправил. Предлагаем короткую версию советов от LEVI’S, под которыми очень просто подписаться.

Самый простой и модный способ апсайклинга старых вещей — техника окрашивания тай-дай. Символично, что лучше всего она работает с натуральными тканями: хлопком, льном, денимом. Перед работой выстирайте вещь и не сушите, хаотично скрутите в жгуты или затяните резинками — и окрашивайте красителем индиго!

Если вдохнуть новую жизнь в любимую вещь хочется не в формате DIY— у бренда для этих целей есть LEVI’S Tailor Shop, расположенный в ключевых магазинах. В специальном сервисе профессиональные портные кастомизируют вещи по вашему желанию.

Сдавайте вещи из денима, которые уже не приносят вам радость, в специальные боксы — LEVI’S Recycle Boxes, установленные в крупных магазинах бренда. Может быть, после вас они сделают счастливым кого-то еще.

Levi`s Recycle Boxes

Москва

Levi’s® — ТД «ГУМ», Красная пл., 3,

Levi’s® — ТРЦ «Columbus», Кировоградская ул., 13A

Levi’s® — ТРЦ «Европолис» в Ростокино бывший «Золотой Вавилон», просп. Мира, 211, корп. 2

Levi’s® — ТРЦ «Океания», Кутузовский просп., 57

Levi’s® — ТЦ «Метрополис», Ленинградское шоссе, 16А, стр 4.

Levi’s® — ТЦ «МЕГА Теплый Стан», Калужское ш., 21-й км, Сосенское, Московская обл.

Levi’s® — ТЦ «Афимолл Сити», Пресненская наб., 2

Levi’s® — ТЦ «Саларис», Киевское шоссе, 23-й километр, 1

Levi’s® — ТЦ «Outlet Village Белая Дача», Новорязанское ш., 8, Котельники

*Собранная одежда будет отправлена на сортировку в некоммерческую организацию «Второе Дыхание», где ее отсортируют на два типа: пригодная для дальнейшего использования по прямому назначению и для переработки. Вещи в хорошем состоянии будут переданы нуждающимся, а в плохом – переработаны в регенерированное волокно, которое может использоваться как наполнитель для мягкой мебели и строительный материал.

ELLE СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ