Сегодня много говорят о новом потенциале ресейла. В условиях, когда многие люксовые марки приостановили деятельность в России, обращение к платформам перепродажи кажется разумным вариантом. Рассказываем о приятных российских ресейл-проектах.
Проект основан четырьмя девушками, увлеченными модой, и посвящен только сумкам. Здесь можно найти редкий #oldceline, модные Loewe, Bottega Veneta и Jil Sander, классику Chanel, Louis Vuitton и Saint Laurent. Тяжелый люкс в виде Hermès тоже представлен — свои «Биркины» и «Келли» на The Cultt нашли Александр Рогов и основательница Viva la Vika Вика Молдавская. Достопримечательность ресейл-платформы кроме самих сумок — это коммуникация с аудиторией. Команда делает проект, посвященный шрамам на сумках, снимает рекламную кампанию с бабушкой одной из основательниц, а мемы The Cultt мы не устаем пересылать друг другу.
Самый масштабный российский ресейл-проект основан братом и сестрой Альбертом Оскановым и Заирой Келиговой. В начале пути Oskelly прославился благодаря знаменитостям: свои гардеробы на платформе распродавали Филипп Киркоров, Яна Рудковская и Александр Рогов. Oskelly работает по такой же схеме, что и международные платформы Vestiaire Collective и Tradesy. Продавцы выкладывают фотографии товаров, система первично аутентифицирует вещи и выставляет на продажу. Когда находятся желающие, курьер Oskelly забирает у вас вещи, после их проверяют на подлинность и только после этого отправляют покупателю. Бренд-лист Oskelly включает сотни брендов, и здесь, без преувеличения, можно найти всё: от авангардных японцев до Hermès, также представлены российские бренды и миддл-сегмент. Цены на вещи продавцы назначают сами, поэтому не стесняйтесь торговаться: многие закладывают в стоимость 10-20%, чтобы уступить их при быстрой продаже.
Один из первых люксовых ресейл-проектов в Москве, ему больше десяти лет. За всё время на площадке было продано около 50 000 вещей. Сегодня у Second Friend Store свой шоу-рум на Мясницкой, удобный сайт и понятная система приемки вещей: нужно всего лишь заполнить форму на сайте и передать вещи курьеру. В бренд-листе всегда есть востребованные Gucci и Prada, интеллектуальная бельгийская мода, минимализм Jil Sander, Lemaire, Toteme и еще десятки брендов — напоминает привычный модный e-commerce вроде Net-a-Porter.
Пиар-специалист Наташа Гуляева и стилист Лилит Рашоян запустили онлайн-проект Lots три года назад — свои вещи к ним относили Алена Долецкая, Анастасия Рябцова, Наташа Гольденберг и другие женщины с прекрасным вкусом. В 2021-м у проекта открылось офлайн-пространство во дворах Столешникова переулка. Теперь в Lots можно ходить как в обычный магазин, чтобы все увидеть вживую и примерить. Собственный стиль основательниц накладывается на селекцию вещей: кажется, что уютный трикотаж, платья и плащи минималистичных брендов появились в Lots благодаря Лилит, а казаки Saint Laurent и мини Isabel Marant одобрены Наташей.
Селекцией брендов локальный проект чем-то напоминает известную ресейл-платформу Grailed: здесь можно встретить редкую авангардную моду вроде Y’s (Yohji Yamamoto) и Undercover, вещи Helmut Lang времен Хельмута Ланга, Maison Martin Margiela самого Марджелы, а также очень нишевые и очень дорогие марки вроде Carol Christian Poell. Среди всей этой интеллектуальной красоты можно приятно залипнуть, даже если вам ничего не нужно — иногда это может заменить поход в музей.