В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Джинсы Mango, в Familia 2499 руб., в других магазинах 4699 руб.; Куртка, в Familia 4499 руб., в других магазинах 12499 руб.; Футболка, в Familia 799 руб., в других магазинах 1499 руб.

Шопинг сегодня похож на марафон челленджей: найти вещь как у ушедшего бренда, собрать капсулу и не разориться, поймать лучшую скидку и не упустить размер. Впрочем, запросам нового времени быстро отвечают такие виды шопинга, как офф-прайс. Искать сокровища в формате офф-прайс и собирать трендовый гардероб мы отправились в сеть магазинов Familia вместе со стилистом и редактором моды Алиной Шкарупа.

Алина Шкарупа
Алина Шкарупа

Редактор моды и стилист ELLE.RU

Офф-прайс — это популярный в Европе и США формат магазинов, в которых представлены оригинальные вещи из прошлых коллекций известных брендов со скидками до 85% (и даже больше!). В отличие от аутлетов брендов, вещи здесь часто в единственном экземпляре, выбор из огромного количества марок разного ценового уровня: есть как масс-маркет, так и дизайнерские вещи. А сейчас в России еще и те самые ушедшие бренды, по которым мы так скучаем. В магазинах офф-прайс нет основного тренда или цвета сезона. И, конечно, такой шопинг экономит бюджет. А для меня это еще и настоящее развлечение — поиграть в mix & match: найти на рейлах стилеобразующую вещь, от которой выстроится весь образ, придумать невероятные сочетания. Все это напоминает модный квест! Давайте расскажу, как выйти из него победителем. 

Оцените выбор брендов

На последнем скандальном показе Balenciaga логотип бренда на всех вещах был заклеен черным скотчем. Так выглядит постирония креативного гения Демны или логомания топового уровня. Очевидно одно: имя на этикетке по-прежнему играет ключевую роль в покупке. Но с той разницей, что уже не важно — выложили вы за нее огромное состояние или приобрели в Familia с колоссальной скидкой. Чем больше скидка, тем умнее и удачливее покупатель. 

Именно поэтому в Familia мы первым делом идем в отдел Gold Brands — тут представлены дизайнерские вещи от таких марок, как RICH John Richmond, Stefanel, Patrizia Pepe и других. Среди них есть и бренды, которые носят знаменитости уровня Дуа Липы, а также вещи дизайнеров, которые одевают звезд первой величины на дорожку Венецианского кинофестиваля.

В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Тренч 8seconds, в Familia 4199 руб., в других магазинах 17299 руб.; Шорты Mango, в Familia 879 руб., в других магазинах 4299 руб.; Футболка, в Familia 799 руб., в других магазинах 1499 руб.; Желтый свитер, в Familia 1799 руб., в других магазинах 2399 руб.; Резиновые сапоги, в Familia 1999 руб., в других магазинах 4499 руб.; Сумка, в Familia 419 руб., в других магазинах 899 руб.

У байеров сети есть прямые договоренности с почти тремя тысячами поставщиков из полусотни стран. Отсюда огромное разнообразие и эксклюзивный ассортимент, куда входят даже те марки, которые никогда не были представлены у нас собственными магазинами. Выбор масс-маркет-брендов тоже широчайший. Товары поступают напрямую от европейских, американских и российских поставщиков, в том числе из шоурумов, где собраны тестовые коллекции или образцы, не запущенные в массовое производство. А среди вещей тех самых ушедших из России марок можно найти модели, которые ранее не ввозились на наш рынок, потому что изначально производились для других стран. 

Миксуйте дизайнерские бренды с классным масс-маркетом

Принцип mix & match (от английского «смешивать и сочетать») подразумевает гармоничное комбинирование в одном образе разных принтов и фактур, а также брендов разного ценового сегмента. И если вы готовы почувствовать себя стилистом, то в магазинах Familia у вас это точно получится. 

В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Джинсы Mango, в Familia 2499 руб. , в других магазинах 4699 руб.; Лонгслив, в Familia 899 руб. , в других магазинах 1899 руб.; Кроссовки, в Familia 1439 руб. , в других магазинах 3599 руб.; Худи серый, в Familia 1199 руб. , в других магазинах 3599 руб.

Фантазируйте смелее, берите в примерочную самые разные, даже не самые очевидные вещи (именно они в итоге могут «сделать образ»), играйте в сочетания и практикуйтесь в mix & match. Например, к обуви, сумке или добротной базе из премиум-категории подберите яркую и харАктерную вещь из масс-маркет-сегмента. Главное — начать смотреть на свой гардероб шире и не мыслить понятиями «это в тренде», а «это вышло из моды». Сегодня разрешено практически всё.

Подчеркивайте свою индивидуальность

Последние два сезона оказались довольно резонансными с точки зрения стритстайла. It-вещей «как под копирку» стало настолько много, что они выглядели как вирус, который поразил всех инфлюенсеров. От количества абсолютно одинаковых балеток на каблуке, мини-юбок с низкой посадкой и зеленых плетеных сумок рябило в глазах. Теперь на первый план снова выходит индивидуальность. Выбирая модные вещи в Familia, вы страхуетесь от даблдрессинга. Многие товары представлены в магазине в единственном экземпляре (и на них идет настоящая охота!). Поэтому лучше приходить сюда не за чем-то конкретным, а просто внимательно отсматривать всё на рейлах, чтобы не пропустить то самое. Если вы готовы к эксперименту с образами, то точно не уйдете без покупок. 

В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Джинсы Mango, в Familia 2499 руб., в других магазинах 4699 руб.; Кроссовки, в Familia 1439 руб., в других магазинах 3599 руб.

В Familia нет сезонных коллекций и акцента на определенный тренд, а бренды никак не выделены, поэтому выстроить свой индивидуальный стиль без оглядки на фаст-тенденции и названия марок гораздо проще. Начните формировать свой образ со стилеобразующей вещи. Пройдитесь вдоль рейлов, выделите то, что бросилось вам в глаза, и смело изучайте. Таким харизматичным элементом может стать кожаный плащ в стиле 90-х, объемный бомбер или сумка необычных формы и цвета. Затем попробуйте поиграть на контрастах и подберите к вещи ее полную противоположность, например, что-то нейтральное.

Приручите размеры

Может показаться, что в таком обилии разнообразных вещей сориентироваться будет непросто. Но это не так. Все висит по категориям и «разбито» по размерам, поэтому искать те самые сокровища в этом разнообразии довольно легко. Однако не становитесь заложницами цифр на бирках, максимальный оверсайз все еще в моде. 

В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Пиджак Centone, в Familia 3999 руб., в других магазинах 9999 руб.; Голубая рубашка Alina Assi, в Familia 2499 руб., в других магазинах 4999 руб.; Джинсы, в Familia 1329 руб., в других магазинах 4599 руб.; Кеды, в Familia 1799 руб., в других магазинах 4199 руб.; Футболка, в Familia 799 руб., в других магазинах 1499 руб.; Ремень, в Familia 499 руб., в других магазинах 999 руб.

Загляните в мужской отдел — классных вещей здесь не меньше, чем в женском: идеальные пиджаки, рубашки и байкерские косухи ждут вас именно здесь. Понравились джинсы побольше — спустите их чуть ниже, и вы уже в актуальном крое с заниженной талией. 

Главное — получайте удовольствие! 

В магазинах Familia нет продавцов-консультантов. Покупатель собирает гардероб в лучших традициях персональных шоперов — с азартом, самостоятельно и в соответствии с заданным бюджетом, и проводит перед зеркалом в примерочной столько времени, сколько нужно, без ограничений по количеству вещей. Это тот самый treasure hunting, от которого получают удовольствие неравнодушные к своему гардеробу покупатели от Милана до Москвы.

Ассортимент Familia пополняется раз в один-два дня, поэтому здесь каждый раз можно найти что-то новое и интересное. Главное, берите находку немедленно, чтобы потом не потерять модное сокровище. Тот самый случай, когда сначала идешь в магазин Familia одна, чтобы от души изучить ассортимент, а уже потом рассказываешь подружке!

В поисках модных сокровищ: ушедшие бренды, большие скидки и микс из трендов и базы
Косуха, в Familia 4499 руб., в других магазинах 9999 руб.; Платье, в Familia 17999 руб., в других магазинах 253499 руб.; Очки, в Familia 2549 руб., в других магазинах 3999 руб.; Ботинки, в Familia 3999 руб., в других магазинах 6799 руб.; Сумка, в Familia 1399 руб., в других магазинах 2899 руб.

Модель, стиль: Алина Шкарупа

Фото: Юрий Гузеев

MUAH: Галина Пантелеева

Продюсер: Анна Филимонова

Фото: сделаны специально для Familia 

Реклама. 

ООО «МАКСИМА ГРУПП» 

https://www.famil.ru/