ELLE Расскажите о проекте Max Mara Tailored Suit. Что в нем особенного?
ЛАУРА ЛУСУАРДИ Вы заметили, что последнее время женщины перестали носить жакеты? Несколько лет назад мне пришла в голову идея создать такой жакет, который подошел бы новому поколению деловых женщин. Особенный, который они никогда не встречали ранее. Так появился проект Max Mara Tailored Suit, который включает в себя жакеты, конструкция которых напоминает мужской пиджак, отшитый в ателье. Мне кажется, что у любой женщины хотя ты раз в жизни возникало желание пойти к портному и заказать себе такой! В этом проекте мы предлагаем модели, не сшитые в ателье на заказ, но априори — с идеальной посадкой. Max Mara Tailored Suit — это мужской крой для женской фигуры. Жакеты Saint Laurent, Celine — отличные, но они плоские. Мы же поставили задачу сделать такую модель, которая будет безупречно сидеть на женской фигуре. Жакеты мужские, но именно хозяйка делает их женственными.
Сколько времени уходит на создание такого жакета?
Для нас это был самый длительный проект в истории бренда. Мы очень долго добивались безупречной посадки. Да и сегодня на создание одного жакета уходит в два раза больше времени и сил, чем на любой другой. Их отшивают на фабрике, которая специализируется на производстве именно мужских пиджаков. На этапе создания таких моделей очень часто производится глажка и множество операций, которые требуют кропотливой ручной работы. Поэтому каждое изделие — уникально.
Я всегда говорю, что клиентка должна такой жакет обязательно примерить. Тогда она сразу поймет разницу! Если женщина его наденет, то уже не захочет расстаться. Он создает определенные ощущения: меняет осанку, меняет восприятие самой себя. Тем более что такие модели абсолютно универсальны, в нем вы можете пойти и утром на работу, и на ужин — после. Но при этом чувствовать себя комфортно и уверенно. Хочу отметить, это не «модное» изделие (в том смысле, что его крой меняется в зависимости от тенденций — оверсайз, широкие плечи...) Нет, эта вещь вне времени, она вечна. Многое будет зависеть от персонального стайлинга. И не последнюю роль в этом играют аксессуары. Большая вместительная сумка — для офиса или поездки. Обувь на каблуках — на вечер.
Речь идет только о пиджаках? Или костюмах целиком?
Изначально это был проект только жакетов. Но сейчас мы представляем в нем и брюки. Обычно делаем два фасона — зауженные и более свободного кроя.
Сколько жакетов входит в коллекцию?
Шесть моделей в разных цветах и из разных материалов: от кашемира до бархата. Используется также ткань в тонкую светлую полоску — еще одна характерная деталь мужских изделий.
«Портновский» и «кутюрный» — этот термин сегодня обесценится, его используют направо и налево. Но на самом деле именно в этом проекте вы видите, что это значит на самом деле. Помимо высокого качества тканей, в жакетах есть специальные усиливающие вставки из конского волоса, аналогичные тем, что используют в моделях, сшитых на заказ. Именно они обеспечивают идеальную посадку.
Назовите один жакет, который должен быть в гардеробе каждой женщины.
Синий. Это самая универсальная вещь! С ним сочетается все: длинное и короткое платье, шелковый пижамный комплект, чиносы и юбка в этническом стиле с запахом...
Как давно существует проект?
На данный момент вышло восемь коллекций. Когда мы создаем новый проект, то рассматриваем его в долгосрочной перспективе. Но я хочу отметить, что в этом году в Милане продажи Max Mara Tailored Suit в три раза превысили продажи прошлого сезона.
Моя дочь, байер, очень модная молодая женщина. Она стала первым «амбассадором» этого проекта, ходит только в вещах из этой коллекции. Для меня очень важно видеть новое молодое поколение, которое ценит эту работу.
В Милане эти жакеты уже «распробовали». А как насчет других стран?
Я приезжала в Москву четыре года, чтобы представить этот проект. Но это было слишком рано. А сейчас чувствую — нужное время пришло! Мне приятно, что российские клиенты начинают его понимать и принимать.
Абсолютный успех — в Китае. Можете представить себе, что китаянка надевает мужской пиджак? Современные китайские женщины, добившиеся карьерных высот, понимают, что жакет позволяет им чувствовать себя уверенно. К тому же новое поколение много путешествует. В Париже в бутиках покупают сразу по две модели. Это очень космополитичная вещь. Но представлена она только во флагманских бутиках бренда, в том числе и в Москве, в ГУМе.