Мода

Мода – центральная тема сайта, в которой собраны самые актуальные новости индустрии, фото с модных показов, обзоры ведущих трендов сезона, эксклюзивные фотосессии, а также StreetStyle из разных стран мира.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов

Аня Волкова — о моде на мерчендайз и том, почему надпись на футболке уже ничего не значит или наоборот — значит слишком много

Перед завершающим европейское турне берлинским концертом Кендрика Ламара мы с подругой Алиной сломя голову неслись по утреннему Кройцбергу к редакции журнала 032c.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 1)

Мерчендайз Бейонсе.

Там должен был базироваться поп-ап-стор рэпера, а теперь и обладателя Пулитцеровской премии, с щедрым выбором мерча, давным-давно раскупленного на его официальном сайте.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 3)

Стритстайл на Неделе моды в Париже, март 2018.

По пути мы обогнали человек двадцать таких же фанатов, чтобы через пару минут вместе печально уставиться на сиротливый лист А4 с надписью «Поп-апа нет», скотчем прикрепленный на дверь.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 5)

Показ 032c What We Believe на Pitti Uomo, январь 2018.

До Берлина переизданные несколькими тиражами вещи размели подчистую, а новую порцию ради одного концерта выпускать не стали — в вопросах моды дефицит всегда лучше профицита.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 7)

Мерчендайз The Weeknd.

Несмотря на это, уверена, 032c сделал в этот день отличную кассу — разочарованные поклонники все-таки заходили внутрь, где, кроме непосредственно журнала, продается его собственный мерч, выросший из футболок, брелоков и пепельниц в полноценную мужскую коллекцию, которую команда издания представила на флорентийской выставке Pitti Uomo в январе.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 9)

Кадр из лукбука коллекции Helmut Lang Seen by Shayne Oliver Autumn Tour Merch.

История с коллекцией 032c — жизненная иллюстрация того, как мерчендайз музыкантов, спортивных клубов, благотворительных организаций и креативных изданий превращается в культ, особое пространство, трибуну для самовыражения артистов и дизайнеров.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 11)

Наталья Гольденберг и Вероника Хейлбрюннер в футболках Ping Pong Club Moscow.

Вспомните, как Демна Гвасалия сделал для осенне-зимней коллекции Balenciaga свитшоты с лого WFP — организации, обеспечивающей едой бедные страны и беженцев. 10 % от их продаж отправляются на счета WFP.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 13)

A-Cold-Wall*, осень — зима 2018.

Рассказывать об увлечениях и социальной позиции через одежду теперь модно — Алессандро Микеле добавляет на вещи Gucci патчи команды Yankees, Кристель Коше продвигает парижскую футбольную команду, а Сэмюэл Росс из A-Cold-Wall* — лондонскую Национальную галерею.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 15)

Balenciaga, осень — зима 2018.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 16)

Koché, весна — лето 2018.

Кульминация бума и модный постмодерн в квадрате — мерч, который fashion-бренды выпускают на самих себя; так, к примеру, сработал Шейн Оливер для Helmut Lang.

Мерч на марше: фэшн-находки для истинных фанатов (фото 18)

Gucci, осень — зима 2018.

То, что раньше было знаком причастности к особому кругу фанатов, теперь — fashion-аксессуар: западные стилисты появляются в стритстайл-отчетах в шарфах уже не существующих российских футбольных команд. Так что пора закупаться мерчем не только по идеологическим принципам, но и по зову стиля — если надпись на футболке звучит в унисон вашему взгляду на мир, это хорошо. А нет — никто и не осудит.

Elle

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Извините,
произошла ошибка!
Пробуйте еще раз