Британский дизайнер сэр Пол Смит уже больше 50 лет создает лучшие в мире костюмы и коллекции с фирменными полосками. В честь дня рождения дизайнера вспоминаем его интервью для ELLE, в котором он рассказал о своих главных принципах ведения бизнеса

Говорите «да» новым возможностям

Я никогда не думал, что стану дизайнером. Мечтал о профессиональном велоспорте. Но, к сожалению, неудачно упал с велосипеда и оказался в госпитале на три месяца, а когда вышел из него, стало очевидно, что я никогда не смогу вернуться в профессиональный спорт. В больнице я подружился с моими ровесниками — студентами факультета искусств. Как-то они пригласили меня в паб: в то время это было место встречи всех студентов — будущих фотографов, архитекторов и дизайнеров. Болтая с ними, я узнал в первый раз, кто такой Василий Кандинский и что такое Баухаус. Они часто спрашивали меня, не хочу ли я заняться чем-то творческим. Какое-то время я сомневался, но, когда подруга-дизайнер сказала: «Мне нужна помощь, я умею делать одежду, но не знаю, как управлять магазином», я решил ей помочь. Конечно, я и сам не знал, как управлять магазином, но научился всему на ходу.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 1)

Качество — залог успеха

Моя девушка Полин (а теперь жена — мы уже больше полувека вместе) вдохновила меня создать свою марку: «У тебя столько идей и энергии, почему ты не откроешь свое дело?». Так как ее в институте обучили искусству создавать кутюрные вещи (прим. Полин — выпускница Лондонского Королевского колледжа искусств), она поставила мне планку очень высоко: если я буду делать одежду под собственным именем, я должен делать ее лучше всех, так, чтобы она идеально сидела на теле, как haute couture. Многие дизайнеры, которые начинали со мной в один и тот же период, были намного более изобретательными, чем я, но их подводило качество. Они отправляли свои вещи по всему миру — в Парижский универмаг Le Bon Marché или Saks Fifth Avenue в Нью-Йорке, но в итоге они возвращались обратно, так как их качество не дотягивало до нужд покупателей. А к моим вещам было сложно придраться, так как мы сразу поставили высокую планку.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 3)
Пол Смит с женой Полин

Быть любопытным

Большинство брендов просто все время копируют друг друга. И не только в моде, но и в графическом и промышленном дизайне. Я не хочу так работать. Я натренировал себя всегда с интересом смотреть на мир. Быть каждый день любопытным, задавать вопросы. Только так можно начать придумывать свои собственные идеи, не похожие ни на чьи другие. Можно, конечно, подсматривать за тем, что делают другие, в этом нет ничего плохого. Но в таком случае ваша задача — понять, как вы можете улучшить их идеи, сделать их более интересными и особенными.

Вдохновение можно найти во всем

Нужно всегда смотреть на мир широко раскрытыми глазами. Недавно я был на приеме у зубного врача. В зале ожидания я наткнулся на журнал с интерьерами. На одной из фотографий мне безумно понравились цвета — яркий красный и кобальтовый синий. Вместе они смотрелись идеально. Поэтому, конечно же, я унес журнал с собой. И построил на этом сочетании несколько вещей из новой коллекции.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 6)
Paul Smith Осень/Зима 2019

Против правил

Не бойтесь идти против течения. Вы, наверное, замечали, что все бутики крупных марок в Нью-Йорке, Лондоне, Париже выглядят одинаково. У меня другая стратегия. Мне нравится делать не так, как все. Я хочу, чтобы у каждого моего магазина был свой характер. В центре Лондоне на улице Албермаль у моего бутика фасад из металла, на него съезжаются посмотреть студенты-архитекторы со своего мира. А в Лос-Анджелесе на Мелроуз авеню мы построили огромную розовую коробку, просто чтобы проезжающие мимо с огромной скоростью машины обратили на нас внимание. Наш концепт настолько понравился калифорнийцам и туристам, что теперь это одна из главных точек для фото в городе, популярнее, чем Голливудские буквы.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 8)
Paul Smith, Лос-Анджелес

Не идти по самому простому пути, а делать то, что правильно

Никогда нельзя сходу соглашаться на предложения. Если возможность кажется интересной, дайте себе время на размышления. Скажите собеседнику: «Классная идея, я вернусь к вам завтра». Часто на следующий день понимаешь, что согласиться было бы ошибкой. Мне каждый день поступают предложения о коллаборациях. Но я не хочу говорить «да» всем, кто мне предлагает большие деньги. Для меня это не главное. Я хочу, чтобы в каждой коллаборации был смысл. Например, я согласился сделать настольную лампу Anglepoise, потому что у меня у самого в юношестве была такая лампа, фотоаппарат Leica, потому что мой папа любил фотографировать и был бы рад узнать, что я придумал дизайн его любимого фотоаппарата. Я обожаю велоспорт, поэтому я сделал дизайн велосипедов для Pinarello. И я не мог отказать своему другу Дэвиду Боуи, поэтому мы выпустили вместе несколько футболок в поддержку его последнего альбома Blackstar.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 10)
Настольная лампа английского бренда Anglepoise и дизайнера Paul Smith
9 принципов успеха Пола Смита (фото 11)
Дизайн велосипедов для Pinarello от Paul Smith

Не делай предположений, знай наверняка

Я всегда придерживался золотого правила: не думай, что что-то произойдет само собой, убедись, что все идет по плану. Это касается и каких-то бытовых моментов ведения бизнеса. Например, убедиться, что, заказывая посылку DHL, вы сохранили ее номер, чтобы потом понять, дошла она до назначения или потерялась в пути. Нет ничего плохого в том, чтобы лишний раз переспросить коллегу: «Нашел ли ты время заняться нашей проблемой?». С таких подходом все становится намного проще.

Жизненный баланс

Часто секрет успеха в правильном балансе. Нужно уметь совмещать то, что по душе, с тем, что поможет заплатить за квартиру в конце месяца. Когда я открыл свой первый магазин в Ноттингеме размером три на три метра, я знал, что поначалу он будет приносить мне мало прибыли, поэтому я решил, что буду им заниматься по пятницам и субботам, а все остальное время буду находить способы, как заработать на жизнь.

9 принципов успеха Пола Смита (фото 14)

Не сбавлять обороты

В моде никогда нельзя останавливаться. Даже если про вас написал самый классный журнал. Нужно всегда думать о том, что будет завтра и послезавтра, потому что всем абсолютно все равно, какими классными вы были вчера. Как только вы решите, что можно расслабиться и спокойно сесть в седло, найдется новичок, который вас перегонит. Это страшно — все время себя заново оценивать. Но не бойтесь всегда быть честным с собой и смотреть на себя критично, тогда ничто не сможет вас остановить.