Мода

Мода – центральная тема сайта, в которой собраны самые актуальные новости индустрии, фото с модных показов, обзоры ведущих трендов сезона, эксклюзивные фотосессии, а также StreetStyle из разных стран мира.

«Умный шопинг»: личный опыт редакции

Постоянный корреспондент ELLE в Милане о европейской традиции smart shopping и fashion-хитростях, которые помогут сэкономить целое состояние, не отказывая себе в вещах от именитых брендов

Милан. Воскресное утро. На съезде из города по направлению в Serravalle небольшая пробка. Поразительно, но в эту минуту автострада превратилась в своеобразное «место силы» — такое количество постоянных участников стритстайл-хроник не встретишь в этот уик-энд больше нигде в Италии. Все едут на шопинг в местный аутлет. В соседнем кабриолете замечаю знакомое лицо — знойная брюнетка, супермодель Бьянка Балти отправляет воздушный поцелуй из окна кабриолета поклоннику, узнавшему в ней героиню рекламных плакатов. Ажиотаж вполне объясним: накануне итальянская марка Marni объявила о смене креативного директора. А значит, вещи за авторством Консуэло Кастильони в мгновение ока приобрели приставку «культовые» и «эпохальные». Или, как пишут в инстаграме, #надобрать. И найти их теперь можно разве что в гардеробах прозорливых it-girls — и в базовых коллекциях дизайнерских аутлетов.

Встретить знакомую в пробке по дороге в аутлет — для fashion victim это вполне обыденная ситуация. В Италии в мультибрендовые кластеры выбираются как минимум несколько раз за сезон, чтобы провести на шопинге весь день. Это неотъемлемая часть образа жизни тех европейцев, которые ценят не только моду и свой гардероб, но и время, и деньги.

аутлет

В Старом Свете концепция дизайнерских аутлетов возникла еще в начале нулевых. По сути, аутлет — это «государство в государстве» или, точнее, «город в городе», всю территорию которого занимают магазины топовых брендов. Только представьте, что Столешников переулок в Москве скрестили с парижским бульваром Сен-Жермен и мадридской Серрано. И теперь продают брендовые вещи с 30%, а то и 70% скидкой. Для мира моды — что-то из области фантастики. Традицию строительства аутлетов при крупных городах европейцы переняли у жадных до распродаж американцев и довели эту идею до абсолюта, точнее — сделали неотъемлемой частью своего образа жизни. Сегодня само слово «аутлет» равняется понятию smart shopping и лидирует в поисковых запросах Google. «Гуглят» аутлеты все — от крупных бизнесменов, которые знают цену деньгам и семейному бюджету (потратить на вещи 20 000 евро или три тысячи — большая разница), до тех, кто только недавно услышал о концепции «умного шоппинга» из глянца. Экономический кризис сыграл аутлетам на руку — от идеи «бездумного потребления» постоянные клиенты именитых Домов перешли к «разумному». Вы по-прежнему можете позволить себе покупать привычные бренды в прежнем объеме.

аутлет

Юбку Marni увели прямо перед носом. Зато за час шопинга у меня большой улов — четвертая пара обуви. Я довольно потираю руки, не испытывая никаких угрызений совести перед своим кошельком и бойфрендом. В «обычной жизни» весь этот бюджет ушел бы, дай бог, на одну дизайнерскую обновку, а здесь — классический fashion-квартет: черные и бежевые лодочки и две пары босоножек в отпуск на Адриатику.

Еще один smart-прием. Отдельные бутики устраивают так называемые happy day — это когда к уже имеющейся скидке плюсуется еще и скидка дня. Самое главное, что, потеряв несколько нулей на ценнике, местные магазины ничуть не уступают в качестве сервиса. Имя марки обязывает — комфорт клиента здесь превыше всего. Вы попадаете не на безумную распродажу и горы одежды, а в образцовый магазин с услужливыми консультантами и вещами на бархатных вешалках.

Вы когда-нибудь стояли в очереди в примерочную Prada? Для аутлетов это обычная ситуация. Забавный эпизод: в то памятное воскресенье одновременно хватаюсь за вешалку вместе с fashion-директором украинского глянца, моей давней подругой. Обеим приглянулась базовая белая блузка Jil Sander, которую она с улыбкой уступает мне. Договариваемся встретиться вечером после шопинга в местном кафе, чтобы похвастаться покупками, — на территории аутлетов ресторанов и тратторий миллион. Вечером на их открытых террасах обязательно устраивают приятные концерты. А еще есть парковки, парикмахерские и детские игровые площадки, на которых стильные итальянские бабушки присматривают за внуками «посменно», в перерывах между Gucci и Louis Vuitton, конечно.

аутлет

Минувшее воскресенье. На съезде с МКАД ловлю сигнальные огни. Меня догоняет подруга, с которой мы решили съездить в аутлет Vnukovo Outlet Village на модную разведку. Избалованная миланским шопингом, к этой идее я по-снобски сначала отнеслась скептически. За что потом себя страшно ругала. Smart shopping для российского мультибрендового аутлета — это неотъемлемая часть философии и истории компании. Окидываю взглядом схему — количество премиальных марок зашкаливает! Сами посудите и бегло пробегитесь по списку одного только BOSCO OUTLET — Etro, Emporio Armani, Max Mara, Paul Smith, КАШЕМИР И ШЕЛК — Missoni, Brunello Cucinelli, Missoni, Escada, Hugo Boss, Moschino, Michael Kors, Pinko, Coccinelle. Все вещи по сезону, а к указанным скидкам часто плюсуются дополнительные (в итоге доходит до 70% от первоначальной цены). Примеряя платье Max Mara, сплетничаем с консультантом про последние миланские показы — на кассе мне напоминают, что за новыми акциями можно следить на сайте Vnukovo Outlet Village. Случаются они круглый год, а это значит, что пора попытать судьбу в Москве. В Милане Marni уже разобрали, а здесь #надобрать.

1/4
  • «Умный шоппинг»: личный опыт редакции | галерея [1] фото [4]
  • «Умный шоппинг»: личный опыт редакции | галерея [1] фото [5]
  • «Умный шоппинг»: личный опыт редакции | галерея [1] фото [6]
  • «Умный шоппинг»: личный опыт редакции | галерея [1] фото [7]

Elle

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Извините,
произошла ошибка!
Пробуйте еще раз