В создании сайте принял участие легендарный street style фотограф Скотт Шуман (автор блога The Sartorialist). Он снимал на улицах Лондона, Милана, Нью-Йорка, Сан-Пауло и Венеции людей, одетых в легендарный тренч Burberry. Именно эти фотографии стали основой сайта. Кстати, сайт - интерактивный, все желающие могут добавить сюда собственные фотографии, единственное условие, на снимках вы должны быть в тренче Burberry. Кристофер Бэйли, креативный директор Burberry, высказался о новом проекта следущим образом: «У каждого нашего клиента своя история. Нам стало интерсно, почему люди в один прекрасный момент начинают носить тренчи Burberry? Мы решили это выяснть и создали этот сайт. На мой взгляд получилось интерсно. Теперь с помощью нашего проекта люди смогут не только показать друг другу свои фотографии, но и поделится личными историями».