Русские сезоны: 5 бьюти-брендов из России (с любовью)

Северной марке Bjarmia нет и года. Но это российский бьютипром, которого, пожалуй, у нас еще не было. Достаточно посмотреть сайт марки, чтобы убедиться в том, что Алина Баева все делает правильно: «Я пошла нетипичным для инди-брендов путем, которые варят дома на кухне, результат покоряет сначала друзей, затем — мировые рынки. Мне хотелось создать прозрачную компанию, деятельность которой соответствует всем легальным требованиям, а контрактным производством занимаются профессионалы. Продукты прошли необходимые испытания и соответствуют требованиям технического регламента. Об этом говорит маркировка ЕАС на упаковке, необходимая для продажи косметики на рынке Таможенного союза. Мне было интересно придумать концепцию и формулы продуктов, но также я понимала, что без хорошего дизайна упаковки и сайта будет сложно продвигать новый инди-бренд».

Уроженка республики Коми может похвастаться хорошим вкусом и дипломом инженера-химика. Но не делает ни того, ни другого. А просто делает толковые бьюти-средства. Сначала набралась опыта, работая на британского дистрибьютора экстрактов и отдушки. За два года узнала, как и из каких материалов производят российскую косметику, с какими трудностями сталкиваются разработчики. А еще из-за постоянного контакта с отдушками удалила из друзей парфюмерию. Бальзам и скраб для губ Bjarmia тоже пахнут «ничем». В составе локальные ингредиенты — экстракт лиственницы и измельченная скорлупа кедрового ореха, которая избавляет губы не только шелушения, но от стойких тинтов. У Алины нет инвесторов, что сказывается на скорости выхода новинок. И все же гель для век и антиполюшен-спрей ждать осталось недолго. Концепция прежняя — натуральный состав, лаконичный дизайн, эко-упаковка, гендерная нейтральность. И северный дух.

Less Cosmetics

Если вы следите за бьюти-трендами в инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация), наверняка, видели этих сладких «крошек». Если нет, рассказываем. Их делает Алиса Юровская. И это не сладости. «В не самый прекрасный момент я поняла, что занимаюсь в жизни не тем, чем хочу. А хочу я создавать что-то красивое, осязаемое и приносящее радость. И я начала искать. Сходила на мастер-класс по изготовлению шоколадных конфет, влюбилась в технику работы с шоколадом, но поняла, что с такой работой очень скоро перестану влезать в дверной проем. Случайно оказалась на мастер-классе по изготовлению кремов. И это была магия: энергия натуральных масел, свойства трав, влияние эфирных масел на психику человека. Тогда все и решилось», — рассказывает Алиса. Чтобы все было по-взрослому, закончила британскую онлайн-школу органической косметики Formula Botanica. Среди ее выпускников — основатели австралийской марки Edible Beauty и Lilfox из Майами. Алиса считает, что путь инди-брендов не только долгий и тернистый, но и душевный: «Я хотела создать не просто бренд косметики, а сообщество женщин, которые учатся принимать себя такими, какие они есть и помнить, что для счастья нужно меньше. Хотя вокруг твердят обратное».

В крошках-скрабах соединилась любовь Алисы к кондитерскому делу, желание радовать и делать что-то отличное от других. Например, не просто скрабы, а уход за кожей. Так появилась концепция «Less»: не надо копить баночки в ванной и тратить на уход драгоценное время, ведь можно использовать одно средство вместо нескольких. Скрабы получились не только фотогеничными и ароматными (да еще какими — кофе, цитрусы, халва, мята), но и работоспособными. Порошок гибискуса и бамбука, молотые косточки малины полируют кожу, а масло ши и витамин Е увлажняют так, что наносить после ванны крем нет смысла. В этом и смысл.

1753 Cosmetics

Косметика с коноплей — тренд. Теперь и у нас есть ответ американским Hempz и Cannabis Beauty Defined. Проверяем, достойный ли. Начнем с того, что основатели бренда 1753 Cosmetics полтора года готовились к запуску, который состоялся в мае. В названии указан год, когда Карл Линней впервые описал растение cannabis sativa. «Масло конопли практически не имеет себе равных среди распространенных у нас культур. Да, она сложна в работе, но это не причина для отказа от идеи. Ведь создать хороший продукт с нуля, произвести его, вывести на рынок — интересная задача. Кстати, мы единственная российская компания, являющаяся членом Европейской ассоциации технической конопли», — говорит коммерческий директор бренда Сергей Андреев.

Сырье для косметики выращивают в Пензенской области сами. Сами же сушат, очищают и делают масло. Из него готовят увлажняющий крем для лица, крем для рук, универсальный бальзам и массажное масло для тела. Все они богаты незаменимыми жирными кислотами. А вот психотропного вещества тетрагидроканнабинола в них нет, поэтому производство абсолютно легально. Сергей настроен оптимистично: «Дистрибьюторы очень настороженно относятся к новой российской марке. Часто даже не хотят пробовать продукт, не верят, что у нас могут сделать что-то хорошее. Приходится ломать стереотипы. Большинство меняет мнение в лучшую сторону после того, как попробует». Мы пробовали, подтверждаем. И ждем встречи с масками, средствами для снятия макияжа и баттером.

Kolosok Organic

Кристина Айларова из Владикавказа работает в пресс-службе, преподает осетинские танцы и делает косметику. «У меня всегда были хорошие волосы, пока я не стала с ними экспериментировать. На протяжении пяти лет я часто меняла стрижку, пробовала всевозможные виды окрашивания. Год назад заметила последствия — волосы стали выпадать. Ориентируясь на отзывы в интернете, я покупала дорогую и бесполезную косметику в красивой упаковке. Поняв, что это все для наивных и ленивых, решила добраться до истины с помощью литературы по трихологии», — рассказывает Кристина. Вооружившись знаниями, девушка сделала продукты самостоятельно, и волосы заколосились. Несмотря на успех, она понимала, что производство косметики — не хобби, нужен обдуманный и серьезный подход, «ведь кожа и волосы нуждаются в трепетном отношении и качественном уходе». Об этом бренд Kolosok Organic.

Кристина выросла в горах и впитала любовь ко всему натуральному, чистому и красивому. И продукты получились такими же. «У моей семьи есть ферма, где мы занимаемся животноводством и пчеловодством. От пчел получаем прополис и мед — главные ингредиенты косметики Kolosok Organic». Следуя идее серьезного подхода, составы Кристина разрабатывает вместе с трихологом, а производит вручную в небольшой студии. Уже готовы масло для роста и увлажнения волос, спрей для объема и лечения жирных корней, увлажняющая сыворотка для лица и праймер под макияж, который разглаживает кожу не только снаружи, но и изнутри. Четыре доказательства того, что «качественный уход не должен быть сложным и дорогим».

Термальный источник

Полезные термальные источники есть не только во Франции, но и в Краснодарском крае. Там, в городе-курорте Горячий Ключ, живут основатели бренда «Термальный источник» — семья Пигаревых. Инга вместе с технологом разрабатывают рецептуры и формулы. Ее муж, Павел, отвечает за производство, а дочь Ксения занимается развитием бренда. В отличие от многих российских марок, они рассчитывают не на европейских поставщиков, а на местных. «Успех нашего бренда состоит в сотрудничестве с отечественными разработчиками активных веществ и с научно-исследовательскими предприятиями, создающими инновационные препараты для косметического производства. Например, мы используем экстракты лечебных трав, полученные по уникальной технологии углекислотной экстракции докритических температур. За сложным названием скрывается сохранение всех полезных свойств растений», — объясняет Инга.