ELLE Digital Fashion Week: коллекция Alena Akhmadullina осень-зима 2020

Двенадцатый день виртуальной Недели моды

ELLE Что вы думаете о цифровом формате проведения любой Недели моды? И как вам такой опыт?

АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА Это очень интересно в качестве возможности для брендов представить продукт в новом формате. Но мне кажется, мы еще не до конца поняли, как можно перевести на диджитал язык ту магию, которая всегда сопровождает живой показ. Но я уверена, что это вопрос времени.

Как вам кажется, диджитал-формат — это будущее моды? А как бы вам хотелось? 

Да, я уверена, что будущее моды — в онлайн. Уже очень скоро большая часть нашей жизни перейдет в виртуальный мир, мы будем иметь несколько аватаров для разных областей нашей жизни — и конечно, им будет нужна диджитал-одежда. Производство виртуальных коллекций уже в ближайшем будущем станет одной из основных сфер деятельности модных брендов. Мы сейчас плотно погрузились в эту тему, выпустили две капсулы и запустили в продажу на сайте alenaakhmadullina.ru.

 Есть ли у коллекции название? 

Мы давно ушли от названий коллекций, обозначаем их по сезонам, а теперь и вовсе будем называть по месяцам в связи с нашей новой системой поставок дропами.

Что вас больше всего вдохновило на новую коллекцию? 

Мы вдохновляемся русской культурой, в первую очередь, русским костюмом и традиционными техниками, многие из которых мы переосмысливаем в коллекции в русле современного дизайна.

Первая картинка/мысль/кусочек ткани в вашем мудборде? Помните, что это было?

Русский кокошник, который в перевернутом виде похож на сердце.

Какая известная модель/персона/или просто знакомый человек мог бы быть музой и «идеальной клиенткой» для этой коллекции? 

Работая над коллекцией, мы все время думали о том, какой может быть современная русская царевна? Чем она живет? О чем думает? Какую одежду выбирает? Современная женщина с очень насыщенной жизнью, интеллектуальная, с внутренним стержнем, при этом спокойная и создающая вокруг себя гармоничный мир — это и есть наша ролевая модель.

Главный цвет(а) в коллекции?

Оттенки зеленого, начиная от нежного «цвета ростка» до глубокого хаки.

Главная ткань в коллекции?

Cool wool — тонкая демисезонная шерсть с добавлением эластана, благодаря чему ткань не мнется и становится более пластичной. Из нее выполнены многие кэжуальные вещи из новой базовой линии.

Есть ли здесь цитаты из других модных эпох/декад? 

В каждой коллекции мы плотно работаем с наследием русского исторического костюма. Например, в этом сезоне можно увидеть широкие «наполненные» рукава, А-силуэт, технику пэчворка и вышивку крестом.

Вещь из коллекции, которая особенно вам дорога? А какая вещь — самая дорогая по цене?

Мне очень нравится корсетное платье, цитирующее традиционную технику пэчворка, где «лоскуты» на юбке складываются в изображение сердца. Самая дорогая в плане стоимости вещь — это шуба, выполненная в сложнейшей технике интарсии, ювелирно сложенная из норки разного цвета и фактуры.