Катя Дарма, главный редактор Buro24/7 и владелица бьюти-пространства Fingers Crossed, рассказала ELLE о главных тенденциях маникюра, необычных запросах от клиентов салона и секретах успешного бизнеса.

ELLЕ Катя, какой у тебя лак прямо сейчас?

КАТЯ ДАРМА В последнее время я ношу нейтральные оттенки марки Zoya из линии Naked. Я стала часто выбирать нюд, потому что много летаю и у меня нет возможности делать маникюр так часто, как хотелось бы. А так как наши мастера работают безупречно, то ногти просто отрастают, разница с бежевым лаком незаметна, и кутикула остается в хорошем состоянии даже через 10-12 дней.

Катя Дарма о бьюти-индустрии и главных трендах маникюра (фото 3.1)
Катя Дарма о бьюти-индустрии и главных трендах маникюра (фото 3.2)
Фото
@buro247ru

Если нужно было бы выбрать один цвет лака до конца жизни, то чему бы ты отдала предпочтение?

Я бы выбрала что-то нюдовое, практически прозрачное. С такими оттенками не устает взгляд, они подходят к любому образу, и руки с ними всегда выглядят аккуратно. Мы в Fingers Crossed это так и называем — naked manicure.

Тренды могут меняться, но классика остается. В отличие от таких же популярных красных оттенков, бежевый более универсальный просто потому, что нейтральный. Нюд не конфликтует с цветами одежды, придает ухоженность и сочетается с любыми украшениями. Не зря так часто звезды выбирают бежевую гамму для красных дорожек. Кстати, еще бежевый визуально удлиняет пальцы.

Как изменились запросы клиентов салона Fingers Crossed за последнее время?

Сейчас очень четко читается тренд на пилочный маникюр. Ему отдают предпочтение 90% клиентов Fingers Crossed , все больше отказываясь от обрезного маникюра.

По мне, так эта тенденция очевидна из-за универсальности и безопасности: пилочный маникюр является одним из самых атравматичных, так как во время процедуры не используются режущие инструменты и риск пораниться отсутствует. К тому же пилочный маникюр подходит всем типам кожи и имеет накопительный эффект.

Но лично я люблю классику — обрезной маникюр. Он создает ощущение легкости и чистоты, то есть ты чувствуешь, что тебе сделали процедуру.

Другой популярный запрос от клиентов — это отказ от гель-лаков. Многие переходят на обычные лаки, понимая, что гель-лаки могут быть вредны, а неправильное снятие травмирует пластину.

Мы работаем с щадящими лаками, которые хорошо держатся, например, Smith&Cult, Zoya, ONIQ. Из долговременных покрытий в Fingers Crossed представлена марка Fedua — это один из немногих бескислотных гель-лаков на рынке. У этой линейки красивые благородные цвета и отличная стойкость. Наши клиенты ее очень полюбили.

У кого из звездных клиентов самые необычные запросы? Кто чаще всего экспериментирует?

Вика Газинская ходит к нам в Fingers Crossed каждые две недели на педикюр, маникюр она делает сама. Она всегда выбирает лунный дизайн, то есть когда лунка у основания ногтя остается незакрашенной. Недавно такой дизайн стали относить и к negative space. Вика всегда экспериментирует с цветами, выбирая сложные оттенки: например, малахит или глубокий синий с шиммером.

Почему ты выбрала именно этот бизнес?

Абсолютно случайно! Моя подруга детства решила заняться этим бизнесом и обратилась ко мне за консультацией. Пока я ей помогала, и сама загорелась. Но из-за жизненных обстоятельств наши дороги разошлись и бизнес достался мне. Сама бы я никогда не решилась.

Откуда такое название — Fingers Crossed?

Над названием долго думала. Хотела что-то запоминающееся и прикольное. Я верю в знаки и в то, что на нашу судьбу можно влиять разными способами. «Скрестить пальцы» — это на удачу, это символ надежды и поддержки, ожидания, что все будет хорошо. Тем более если это скрещенные ухоженные пальцы после нашего салона (смеется). К тому же не могу не сказать о популярности эмоджи, там тоже есть Fingers Crossed — этот символ отлично вписывается в социальные сети и вызывает ассоциации.

Студия красоты — это мечта многих девушек. Что стало самым неожиданным с точки зрения бизнеса, с чем ты столкнулась?

Самое неожиданное — я не подозревала, что это такой сложный бизнес. Я всегда думала, что умею работать хорошо и могу справиться с любой проблемой. В итоге бывали ситуации, которые ставили в тупик. Это как и любой бизнес — есть риски, и тебе необходимо все держать на контроле. Особенно потому, что это сфера услуг. Еще очень сложно найти хорошую команду, но я считаю, что с этой задачей я отлично справилась: я горжусь нашей командой.

На что ты в первую очередь обращаешь внимание, когда приходишь в другой салон?

Первое — интерьер. Мне импонирует, когда продуманы цвета и в целом стиль, есть декор. Понимаешь, что над пространством поработали, продумали концепцию. Как я была счастлива работать с Гарри Нуриевым над интерьером — мы продумали каждую мелочь, поэтому это существенная часть нашего имиджа.

Второе — мне важен сервис. Он заключается и в мелочах, и в самых базовых вещах. Я хочу чувствовать, что ко мне внимательны. Нужно обязательно предложить воды или кофе, поинтересоваться, какая форма ногтей мне нравится, и помочь с выбором оттенка. Мы, например, предлагаем переодеться в пижамки, чтобы чувствовать себя как дома. Но в целом я очень постоянная. Я хожу всего в 3 места для ухода за собой.

Много ли мужчин к вам ходит?

Много — около 30%. У нас зонированное пространство, а мужчинам не всегда комфортно сидеть в общем зале, поэтому есть приватные кабинеты.

Какие цвета быстрее всего заканчиваются в салоне?

Красный, бордовый, бежевый — это классика.

Насколько критично, если на руках и на ногах — разный лак?

Вообще не критично. У нас есть клиенты, которые на разных пальцах делают разные цвета лака. Например, Надежда Оболенцева любит сделать несколько неповторяющихся оттенков. Мне кажется, только важно, чтобы цвета сочетались друг с другом, например, все пастельные или все с холодным подтоном.

Самая модная форма ногтей?

Я люблю мягкий квадрат уже много лет — для меня он наиболее удобен. Могу сказать, что среди наших клиентов также виден тренд на естественность — это отслеживается и в предпочтениях по форме ногтей, и в выборе цвета покрытия.

Маникюр какой звезды тебе нравится?

Мне нравится нейл-дизайн Блейк Лайвли — она отлично миксует тренды с личным чувством юмора. То делает минималистичную графику на нюде, то изображение Пикачу для премьеры фильма «Покемон». Всегда отличный выбор у Ванессы Хонг, Роузи Хантингтон-Уайтли, у Мишель Ли что ни пост, то с маникюром и классным дизайном. Самые лучшие идеи обычно на Met Gala — как правило, это сложнейший нейл-арт с инкрустациями, аппликациями и прочими сложностями.

Тренды осени (и антитренды).

Как и несколько лет назад, этой осенью будет актуален акцент на лунке — основание ногтя классно подчеркивать блестками. Если хочется нейл-арта и дизайна, то актуальны жемчуг и растительные мотивы. А еще вернулся френч — причем как классический, так и цветной. И, конечно, мы в Fingers Crossed особенно любим минималистичный дизайн с точками. Среди альтернативных покрытий набирает популярность термопленка.

Абсолютно точно изжили себя втирка, массивная графика в неоновых оттенках, стразы, омбре.

Существуют ли экотренды в лаках?

Производители постоянно работают над формулами, делая их все более безопасными и совершенными. Например, раньше были только 3-free формулы лаков, а теперь уже и 13-free, которые исключают формальдегид, толуол, формальдегидные смолы, дибутилфталат и другие компоненты. Самая передовая марка — Smith&Cult. Появляется и множество альтернатив гель-лакам — специальные долговременные порошки и гибриды, но не уверена, что они об экологии.

Какой маникюр подходит Тельцам?

Судя по тому, что Тельцы очень плавные и довольно медлительные, подойдет покрытие, которое долго держится (смеется). Или что-то несложное — то, что не будет привлекать внимание.