Моделей зачастую обвиняют в том, что из-за чрезмерного увлечения макияжем и фотошопом они формируют неправильные представления о красоте. В ответ звезды подиумов и рекламных кампаний выкладывают в соцсети собственные фото без косметики, сопровождая их тегом #nomakeup. В обзоре ELLE — селфи Джиджи и Беллы Хадид, Синди Кроуфорд, Кэндис Свейпол, Эмили Ратаковски и других супермоделей без макияжа.