В 2021 году известному слогану красоты L’Oréal Paris «Ведь вы этого достойны» исполнилось 50 лет. Сегодня это мощное послание подкрепляется «Манифестом достоинства» — серией вдохновляющих видео с участием посланниц L’Oréal Paris, которые рассказывают, как полюбить себя и стать увереннее.
Культовый слоган L’Oréal Paris придумала в 1971 году Илон Шпехт (Ilon Specht), которая в свои 23 года работала копирайтером в рекламном агентстве McCann на Манхэттене. Девиз бренда произвел настоящую революцию — тогда подобное высказывание было невероятно смелым, почти дерзким. Кроме того, слоган был произнесен женщиной, а в то время большинство средств для женщин рекламировали мужчины, поскольку считалось, что мужской голос вызывает больше доверия. Слова «Ведь мы этого достойны» стали символичными, они вдохновляли женщин разного возраста, разного происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства. С момента своего возникновения яркий запоминающийся слоган был переведен на 40 языков, отражая глобальное присутствие бренда и многогранность понятия красоты.
«В преддверии весенних праздников мы хотели создать дух сестринства и собрать нашу глобальную семью посланниц вместе, чтобы донести до женщин мощную мысль об их уникальности. Наши посланницы говорят о том, как они обрели силу, смелость и уверенность в себе, и рассказывают личные истории, которые могут вдохновить женщин всего мира», — Дельфин Вигье-Овас, международный президент L’Oréal Paris.
В феврале Виола Дэвис, Джейн Фонда, Аджа Наоми Кинг, Ева Лонгория и еще одиннадцать посланниц бренда (Лия Кебеде, Кейт Уинслет, Камила Кабелло, Yseult, Лейла Бехти, Бебе Вио, Нидхи Сунил, Хелен Миррен, Энди МакДауэлл и новая посланница бренда H.E.R., а также российская посланница Светлана Ходченкова) поделятся своей интерпретацией культового слогана.
Кампания пройдет по всему миру со 2 по 26 февраля, ролики будут размещены в социальных сетях L’Oréal Paris (Instagram (запрещенная в России экстремистская организация), LinkedIn, Twitter, YouTube и Facebook) (запрещенная в России экстремистская организация) с хештегами #LOrealParis #LOrealParisFamily #LessonOfWorth #WorthIt.