Лед во благо: с чего начался «ледяной» флешмоб

Необычный флешмоб под названием #‎IceBucketChallenge («обливание ведром с ледяной водой») запустили в соцсети крупнейшие деятели it-сферы Билл Гейтс (глава Microsoft), Джефф Безос (глава Amazon) и Марк Цукерберг (основатель Facebook), а после подхватили и мировые знаменитости: звезды обливаются ледяной водой на камеру и выкладывают видео «водных процедур» в Instagram. Зачем селебрити такая проверка на прочность?

Оказалось, дело вовсе не в желании освежиться и показать силу воли: цель флешмоба – рассказать о заболевании нервной системы под названием боковой амиотрофический склероз и собрать средства на его лечение. Участники инициативы по правилам должны пожертвовать в Фонд борьбы с амиотрофическим склерозом $100 или вылить на себя ведро с ледяной водой и отдать всего $10.

За месяц «ледяной» флешмоб превратился в настоящее социокультурное явление: только в Facebook появилось около миллиона 15-секундных роликов на заданную тему. Звезды обливались водой прямо во время концертов и ток-шоу, иронизируя на тему, кому передать эстафету. Поддержав инициативу, актер Вин Дизель предложил «облиться» Владимиру Путину. Герцогине Кембриджской Кэтрин и королеве Елизавете селебрити также в шутку предложили поучаствовать в акции.

Рассказать о неизвестном заболевании (а может, продемонстрировать безупречное тело) в числе прочих отважились Гвен Стефани, Жизель Бюндхен, Джастин Тимберлейк, Джессика Альба, Селена Гомес, Дженнифер Лопес, Кайли Дженнер, Криштиану Роналду и Джастин Бибер, дважды окативший себя из ведра.

Видео храбрых филантропов на Youtube за короткий срок собрали рекордные миллионы просмотров.