Необычный флешмоб под названием #IceBucketChallenge («обливание ведром с ледяной водой») запустили в соцсети крупнейшие деятели it-сферы Билл Гейтс (глава Microsoft), Джефф Безос (глава Amazon) и Марк Цукерберг (основатель Facebook), а после подхватили и мировые знаменитости: звезды обливаются ледяной водой на камеру и выкладывают видео «водных процедур» в Instagram. Зачем селебрити такая проверка на прочность?
Оказалось, дело вовсе не в желании освежиться и показать силу воли: цель флешмоба – рассказать о заболевании нервной системы под названием боковой амиотрофический склероз и собрать средства на его лечение. Участники инициативы по правилам должны пожертвовать в Фонд борьбы с амиотрофическим склерозом $100 или вылить на себя ведро с ледяной водой и отдать всего $10.
За месяц «ледяной» флешмоб превратился в настоящее социокультурное явление: только в Facebook появилось около миллиона 15-секундных роликов на заданную тему. Звезды обливались водой прямо во время концертов и ток-шоу, иронизируя на тему, кому передать эстафету. Поддержав инициативу, актер Вин Дизель предложил «облиться» Владимиру Путину. Герцогине Кембриджской Кэтрин и королеве Елизавете селебрити также в шутку предложили поучаствовать в акции.
Рассказать о неизвестном заболевании (а может, продемонстрировать безупречное тело) в числе прочих отважились Гвен Стефани, Жизель Бюндхен, Джастин Тимберлейк, Джессика Альба, Селена Гомес, Дженнифер Лопес, Кайли Дженнер, Криштиану Роналду и Джастин Бибер, дважды окативший себя из ведра.
Видео храбрых филантропов на Youtube за короткий срок собрали рекордные миллионы просмотров.
Билл Гейтс
Чарли Шин
Микки Рурк
Тейлор Свифт
Леди Гага
Джастин Тимберлейк
Джастин Бибер
Криштиану Роналду
Дженнифер Лопес
Эштон Катчер
Гвен Стефани и Гэвин Россдейл, Николь Ричи и Джессика Альба
19 августа 2014·
