Digital people: 9 новых лиц, делающих наше будущее

Даниил Трабун

Медиа-директор платформы Yandex Zen

ELLE Как работает Yandex Zen и какие возможности он предоставляет пользователям?

ДАНИИЛ ТРАБУН Он состоит из двух частей. Первая — это рекомендательная лента, которую видит читатель, формируемая для каждого с помощью технологии машинного обучения и другой магии в арсенале «Яндекса». Вторая — платформа, где любые медиа, бренды и люди могут рассказывать свои истории, которые в этой ленте потом окажутся. То есть раньше мы агрегировали ссылки с других сайтов, а теперь это уникальный контент внутри платформы.

ELLE Как вы представляете себе СМИ будущего?

Д.Т. Я думаю, есть два реалистичных пути развития. Первый — когда миром правят платформы, а самостоятельные издания полностью теряют независимость, рычаги и инструменты влияния на читателей. Вся информация бесплатная, потому что платой за нее выступает личная информация пользователей. Второй путь — регулируемый контент платформ и достаточное количество профессиональных медиа, которые зарабатывают на подписке. Кажется, истина будет где-то посередине. Мы в Yandex Zen стараемся сохранять баланс между первым и вторым путями.

ELLE Какой вариант кажется вам более реалистичным?

Д.Т. Мы переходим в мир платформ, а все, что может быть автоматизировано, будет автоматизировано. Медиа научатся работать с большими массивами информации. Сейчас это, допустим, погода или пробки, а потом анализ big data позволит писать то, что до этого еще никем не было написано.

Мурад и Наталья Османн

Cоздатели проекта #FollowMeTo

ELLE Какой из постов собрал больше всего лайков за всю историю блога?

МУРАД ОСМАНН Если не ошибаюсь, это фото, на котором я делаю предложение Наташе, оно набрало почти 500 тысяч лайков и 23 тысячи комментариев.

ELLE Какой проект вы считаете самым крутым в карьере?

М.О. Для меня это основанная вместе с партнером продюсерская компания Hype Production. Мы начинали с создания рекламы и клипов, а затем перешли и на фильмы. Например, спродюсированный нами фильм Серебренникова «Ученик» получил премию Франсуа Шале в рамках Каннского кинофестиваля.

НАТАЛЬЯ ОСМАНН Проект #FollowMeTo. Наши фотографии показывали на Times Square в Нью-Йорке, у нас была авторская программа на Первом канале... Что же касается любимого места со съемок, то это Индия, Тадж-Махал. Именно фото из этого места стало обложкой для наших двух книг #FollowMeTo.

ELLE Как развитие технологий влияет на вас лично?

М.О. Мы всегда стремимся пробовать все новое: были одними из первых русских в Snapchat, регулярно делаем прямые эфиры в Instagram. А недавно у нас появились аккаунты в китайских социальных сетях Weibo и Wechat.

Илья Сачков

Основатель компании по предотвращению и расследованию киберпреступлений Group-IB

ELLE Как технологии влияют на вашу жизнь? Что нового в нее привносят?

ИЛЬЯ САЧКОВ Очень двойственно. С одной стороны, можно удаленно работать, за секунду находить информацию, которая раньше была практически недоступна… В конце концов, технологии — это то, что приносит мне деньги. С другой — они убивают человечность и переполняют информацией, тратя наше время.

ELLE Как вы относитесь к digital detox?

И.С. Практикую дважды в год на протяжении уже четырех лет. На неделю уезжаю в детский лагерь, откуда меня уволят, если я достану телефон, на две — в Таиланд на спортивные сборы. После этого голова абсолютно по-другому работает, как в школе, — нацелена на творчество. Люди думают, что они что-то упустят, если будут не на связи, а на самом деле таким образом вы натачиваете свой мысленный топор.

ELLE Как, по вашему мнению, мы будем взаимодействовать с гаджетами в будущем?

И.С. Думаю, будущее за нейроинтерфейсами — команды устройствам будет давать непосредственно мозг. Вообще изменятся не только гаджеты, но и сам человек. Ошибочно думать, что мы — конечный этап эволюции. Уверен, через 2–3 поколения будут рождаться уже совсем другие люди, чей мозг будет совсем по-другому воспринимать информацию.

Эми Коул

Руководитель по маркетингу Instagram и развивающихся платформ Facebook в регионе EMEA

Шесть лет назад выпускница Стэнфордской высшей школы бизнеса присоединилась к крошечному стартапу в Сан-Франциско, развивавшему социальную фотосеть. Сегодня в ее аккаунте @amy лаконично указано: Business at Instagram. На деле это обозначает создание комфортных условий в соцсети для всех, кто желает использовать ее как инструмент для бизнеса. Но в итоге выигрывают простые пользователи, а для самой сети это оборачивается продвижением и развитием. Чтобы держать нос по ветру, Эми постоянно перемещается по вверенным территориям, изучая, чем живут местные «комьюнити» — так в инстаграме называют всех пользователей. Она была дважды и в России. Но мы встретились с ней в Лондоне, по совпадению в годовщину появления Stories — 2 августа.

ELLE Не верится, что сториз —год. Как они изменили вас самих?

ЭМИ КОУЛ С нами стали проводить больше времени. Те, кому меньше 25 лет, в среднем уделяют приложению 32 минуты в день. Те, кто старше, — 24 минуты. Все стали охотнее делиться моментами из жизни — 250 миллионов человек загружают новые «истории» каждый день. Люди не переживают больше, насколько удачны их кадры. Мы сознательно не стали добавлять лайки в stories для того, чтобы пользователи чувствовали себя свободнее, не завися от чужих реакций.

ELLE Как считаете, какая из функций инстаграма самая недооцененная? На что вы делали ставку, но не пошло?

Э.К. Прямые эфиры. Это высшая форма рассказа о своей жизни — про то, что происходит здесь и сейчас. Но у них все же есть потенциал благодаря знаменитостям.

ELLE Вы смотрели фильм «Сфера» по книге Дэйва Эггерса? Вы не считаете, что делаете примерно то же самое, что показанная там корпорация, — уводите людей в электронный мир общения?

Э.К. Не смотрела, но знаю, о чем он. Мы даем свободу изучать мир вокруг. Увидеть, чем живут люди в тысячах миль от вас, с которыми вы бы никогда не встретились. Вы сами можете за­явить о себе глобальной аудитории. Это действительно целый мир, в котором достаточно знать один язык — фото- и видеокоммуникации. Это прекрасно.

Полина Захарова

Директор по развитию студии SILA SVETA

ELLE У SILA SVETA появляется все больше международных проектов: Met Gala, BET Awards… Почему выбирают именно вас?

ПОЛИНА ЗАХАРОВА За нас говорит наше портфолио — мы профессионалы и творим по-хорошему безумные вещи. Уверена, нашим партнерам понятно, что каждый проект несет в себе целую историю, и мы в первую очередь продаем не технологию, а сторителлинг. Тот же Met: вся инсталляция в Instagram Studio была сконцентрирована на творчестве Рей Кавакубо, которой посвятили выставку, — ни одного случайного паттерна.

ELLE Как технологии будут в будущем влиять на повседневную жизнь?

П.З. Я жду, когда можно будет просто надеть линзы и увидеть дополненную реальность. Думаю, это появится уже лет через десять. И еще у меня есть настоящая мечта — телепорт. Звучит фантастично, но ученые уже перенесли частицу из одного места в другое, так что это только вопрос времени!

ELLE У вас есть проект мечты?

П.З. Очень хочется поработать с фигурой масштаба Илона Маска и с кем-нибудь из архитекторов, например, со студией MAD, которая сейчас строит фантастический музей Джорджа Лукаса в Лос-Анджелесе. А еще — отправиться в огромный гастрольный тур с музыкантом — например, The Weeknd или Рианной — и поработать с большим fashion-брендом. Сделать что-нибудь вроде ракеты, которую Chanel строили в Гран-Пале.

Владимир Шрейдер

Автор приложения Glitché

ELLE В какой момент вы по-настоящему гордились своим проектом?

ВЛАДИМИР ШРЕЙДЕР Я очень горжусь, что Glitché использует Ник Найт — один из самых ярких фотографов современности. Я восхищаюсь его способностью двигать визуальную культуру вперед. Чего только стоят его рекламные кампании для Comme des Garçons и Diesel, созданные в нашем приложении. Обложку альбома Трэвиса Скотта Birds in the Trap Sing McKnight он также сделал в Glitché, и эта пластинка стала платиновой, навсегда заняв место в истории музыки. Конечно, вызывает гордость, что такие звезды, как Ким Кардашьян или Кайли Дженнер, используют наше приложение, не говоря о кумирах вроде Gorillaz или Radiohead, которые создают в нем обложки альбомов и видеоролики. И это очень высокая оценка для нас, ведь Glitché — это часть их творчества.

ELLE Как угнаться за развитием технологий?

В.Ш. Я стал заниматься дизайном профессионально, потому что он оказывает влияние на все сферы деятельности, и это требует от тебя постоянного самообучения, движения вперед. Очень важно изучать новые языки — это меняет восприятие в целом. И дизайн — это тоже язык, с помощью которого мы общаемся с технологиями и даже друг с другом. Чем больше людей будут изучать принципы дизайна, тем быстрее придет то высокотехнологичное будущее, о котором все мечтают.

ELLE Как вы относитесь к digital detox?

В.Ш. Отдых и перезагрузка необходимы — это помогает взглянуть на привычные вещи по-новому, освежить впечатления. Важно уделять время родным, ведь это гораздо ценнее сиюминутных тенденций.

ELLE Какими приложениями вы пользуетесь?

В.Ш. Множеством! Это моя страсть Я с удовольствием играл в Pokémon Go, несмотря на то что многие считали это детской забавой. Но это и есть будущее — то, что интересует детей.

Джульет Белкин

Создатель приложения PitchMyStyle

ELLE Как появилась идея этого приложения?

ДЖУЛЬЕТ БЕЛКИН Мое приложение дает возможность людям рекламировать друг друга в социальных сетях. Эта идея пришла ко мне в тот момент, когда, набрав собственную большую аудиторию в фейсбуке и инстаграме, я стала получать предложения от подписчиков прорекламировать их линию одежды, косметику или искусство. Тогда я и подумала: как помочь другим стать самому себе PR-агентом и расширить аудиторию их бренда, продвинуть бизнес? С PitchMyStyle каждый может выставить собственную работу и указать бюджет, который они могут заплатить тому или иному блогеру, инфлюенсеру или простому человеку за ­промоутирование.

ELLE Как угнаться за ­технологиями?

Д.Б. Следите за успешными людьми, проводите время в кругу лучших предпринимателей города. Слушайте лекции профессионалов. Получите заряд вдохновения, которое дает желание действовать. Важно получить образование в сфере технологий. Я, например, software engineer и много лет работала на Charles Schwab, Kaiser Permanente, Crescendo Bioscience. Отслеживайте, что сейчас актуально. В данный момент, например, это мобильные приложения. И помните: чтобы быть востребованным, нужно быть уникальным.

ELLE Какой будет жизнь через 10–20 лет?

Д.Б. Малоподвижной, но с огромным диапазоном использования совершенных технологий. Легким движением руки брюки будут превращаться в юбку :) Печатные издания и ритейл уйдут в диджитал, машины будут летать, а людей станут лечить роботы.

Александра ван Хоутт

Создатель сайта Tagwalk.com

С создательницей сайта Tagwalk.com Александрой ван Хоутт мы встретились в Париже в ресторане La Belle Époque. Ее тут же расцеловал владелец заведения, а один известный художник увидел ее сквозь окно и забежал спросить, как дела. В модном Париже Александра известна еще со времен работы стилистом, а новаторский сайт сделал ее звездой. Если вам интересна мода, зайдите на Tagwalk — и вы проведете там несколько часов: это база по всем показам, лукбукам, моделям последних сезонов, где можно найти все что угодно по ключевым словам.

ELLE Как вам пришла идея создать сайт с поиском именно по тегам?

АЛЕКСАНДРА ВАН ХОУТТ Я была стилистом, и однажды мой редактор дала мне задание: «Найди все маленькие черные платья за последние три сезона». Я чуть с ума не сошла, пока искала. Тогда я подумала, что неплохо создать сайт, где можно было бы вбить «маленькое черное платье» и найти все коллекции. Я довела идею до конца, нашла инвестора в лице Кармен Бускетс, которая была единственной, кто поверил в мой проект, и собрала мультинациональную команду!

ELLE На вашем сайте можно найти любой элемент коллекции, аксессуары, моделей. Что планируете добавить в будущем?

А.Х. Не скажу. Это секрет и сюрприз. Но недавно мы добавили раздел «молодые таланты» — там можно найти лукбуки большинства новых марок.

ELLE Ваш сайт колоссально облегчил жизнь редакторов моды и всех тех, кто интересуется этой индустрией. Помните лучший отзыв?

А.Х. Лучший всегда тот, где нас критикуют. Я всегда за то, чтобы дорабатывать или улучшать продукт. А у самой иногда глаз замыливается. Так что пишите мне или звоните, если будут какие-то проблемы!