Стиль жизни

Гастрономические тренды, популярные маршруты для путешествий, ультрамодные гаджеты, интерьерные тренды и автомобильные тест-драйвы.

Гид по современной российской действительности

ELLE собрал в алфавитном порядке события, места, ­имена и явления, ставшие знаковыми ­атрибутами и ориентирами нашей родины

Арт-кластеры

Заброшенные производственные цеха советских заводов — новые центры культуры, искусства, тусовок и развивающегося бизнеса. В бывших котельных и бойлерных открываются дизайнерские шоу-румы, фотостудии, закрытые клубы, антикафе, где платить нужно только за время, и коворкинги — рабочие станции для фрилансеров. Если в Берлине обветшалые промзоны художники занимают и преображают почти незаконно, то в России все происходит на деньги прогрессивных девелоперов. Так в 2009 году Хрустальный завод имени Калинина в Москве превратился в дизайн-завод «Флакон». Территорию 200-летней пивоварни «Московская Бавария» — ныне «Винзавод» — заполнили галереи и магазины, а новой достопримечательностью Питера стал бывший Смольнинский хлебозавод, где процветает «Лофт Проект Этажи». ЗИЛ, «Серп и Молот», «­Кристалл» — креативная перестройка идет по всему городу, а за двумя столицами вот-вот подтянутся другие города.

Арт-кластеры

Библиотеки

К книгам в стране повышенное внимание. 2015-й объявлен Годом литературы, в рамках которого проходят крупные книжные ярмарки, благотворительные акции (в Петербурге волонтеры записывают аудиокниги для слабовидящих людей), на зданиях появляются граффити с лицами русских писателей, а в МФЦ (см. «МФЦ») — пункты буккроссинга, где можно взять или оставить любую книгу. После масштабной реконструкции столичные библиотеки превратились в приятные места для работы и отдыха — со скандинавским интерьером, электронной записью, автоматами с кофе, wi-fi и лекциями по выходным. В аэропорту Шереметьево начала работу виртуальная библиотека, готовая составить конкуренцию магазинам duty free.

Библиотеки

Благоустройство

Удовлетворив потребности в ресторанах и торговых центрах, в мега­полисах наконец решили навести глобальную красоту. Так в столице появились велодорожки, обновленные парки и сады (см. «Парки»), вайфай в метро, пешеходные зоны и комфортные места для людей с ограниченными возможностями, парковки и плитка, улучшаемая и обновляемая в угоду неуловимым трендам. Из проектов помасштабнее — первый платный хайвей: трасса «Москва — Санкт-Петербург».

Благоустройство

Броу-бары и барбершопы

Можно смело сказать, что в сфере beauty-услуг наша страна если не впереди планеты всей, то уж точно в первой пятерке. Именно в России работают лучшие в Европе мастера по маникюру и педикюру, на процедуры к которым слетаются итальянки, француженки и бывшие соотечественницы. Brow-бары (здесь делают комплексный уход за бровями), мужские барбершопы Chop-Chop с татуированными парикмахерами или сетевые салоны Birdie не только стригут и красят, но и формируют новый образ горожанина — в beauty-бары приходят за тусовкой и настроением. Здесь нравится тем, кто готов месяц ждать записи «на брови», чтобы обсудить за чашечкой органического чая последнюю вечеринку в модном баре.

Броу-бары и барбершопы

Видеоконтент

Видео — новое фото, способ передать наглядную информацию в привычном для поколения клипового мышления формате. Рядовые пользователи соцсетей легко умещают свой день в отведенные Инстаграмом 15 секунд, а российский сегмент YouTube растет быстрее, чем в других странах. Нешуточным прорывом видеоблогинг обязан мультизадачности новых гаджетов: не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы снимать, редактировать и выкладывать «видос» с одного устройства. Российские блогеры с успехом конкурируют с ТВ-геро­ями, собирая миллионы просмотров на YouTube — безотказной площадке для «15 минут славы». Самые популярные каналы — развлекательные (см. «Юмор») и нишевые how-to, где авторы рассказывают, как сделать макияж, накачать пресс или смастерить стул из бутылок. Красивый пример — визажист Елена Крыгина, выросшая из рядового бьюти-блогера в гастролирующего makeup-гуру. Видеоконтент — это не только «черная дыра» вирусных роликов про котиков и звезд, но и удобная платформа для реализации личных амбиций и развития бизнеса (см. «Стартап»).

Внутренний туризм

Взлетевший курс валюты и нарастающая волна патриотизма вынудили соотечественников, привыкших тратить сбережения на каникулы в Турции или Испании, переключиться на внутренний туризм. Новая горячая точка — Сочи. После Олимпиады-2014, когда город отмыли и перестроили, стало очевидно — отдых тут не хуже, чем в Кемере, а развлечений хватает круглый год: сноу­борд зимой, море летом. За душевным просветлением — на Соловки, за экзотикой — в карельский горный парк «Рускеала» или на Алтай, на уик-энд — в Казань или по Золотому кольцу, где открываются не только крупные сетевые отели, но и приятные частные гостиницы с отличным сервисом. Внутренний туризм — то же импортозамещение (см. «Импортозамещение»), когда родине и правда есть чем замещать, а иной раз — обеспечить эксклюзивное предложение.

Внутренний туризм

«Гараж»

С открытием музея Даши Жуковой на месте заброшенного советского ресторана «Времена года» Москва превратилась в восточноевропейскую столицу современного искусства. Сам музей — уже арт-произведение. Несколько лет назад открытие подобной культурной точки не произвело бы на россиян особого впечатления, но у нас наконец-то пробудился интерес к искусству: в ММОМА и PERMM стоят длиннющие очереди. Музеи перестали быть душным и скучным пространством: здесь работают детские курсы, проходят бесплатные лекции и кинопоказы, а некоторые экспонаты можно даже потрогать (!) руками.

«Гараж»

Гастроэнтузиасты

Собирательный образ молодых кулинаров: бородатые татуированные ребята или яркие девушки в платьях и модных кроссовках, которые знают, как приготовить чимичангу и кутаб, выступают на многочисленных фестивалях и маркетах еды, а некоторые открывают успешный продуктовый бизнес и собственные заведения. Благодаря фудмаркетам выросла сеть Burger Brothers и кафе Crabs Are Coming, а редакторы ELLE Александра Парсаданова и Нина Набокова научились сочетать дедлайны с производством вкусных ­завтраков Ola Granola.

Гастроэнтузиасты

ГТО

В российскую действительность вернулась традиция сдавать нормативы «Готов к труду и обороне». ГТО, почти стертое из сознания постсоветского человека, вернулось весной 2015-го в рамках системы патриотического воспитания молодежи. Россияне сдают нормативы добровольно и в таком масштабе, что властям приходится арендовать стадионы — иначе не уместить всех желающих. ГТО сдавали в честь 70-летия Победы, в День России, а особо показательная сдача будет организована в День физкультурника — 1 октября.

ГТО

Дача

Загородный дом с участком, который еще недавно ассоциировался с чем-то жертвенно-совковым — огородными заботами, избирательным загаром и аскетичным гардеробом, — превратился в модный образ жизни и альтернативу путешествиям (см. «Внутренний туризм»). Зачем куда-то ехать, когда неподалеку от мегаполиса есть все необходимое для счастья? Загородный быт перешел на новый уровень комфорта: летний переезд на личный или арендованный пасторальный ландшафт теперь неразделим с удобствами городской среды — дача подразумевает не только дорогой водонагреватель, изящную сервировку на террасе, вайфай, аллейки с фонарями и селекционные розы в палисаднике, но и возможность совершать ежедневные визиты на фермерский рынок (см. «Импортозамещение») и велосипедные прогулки по живописным окрестностям.

Дача

Деньги

Зарубежные санкции и дешевая нефть подтолкнули страну к банковскому кризису — долги, ипотеку, оплату аренды теперь «по старинке» в уме переводят в валюту. Другое денежное явление — коммунальные и дорожные штрафы, за неуплату которых можно стать невыездным. Прибавилось работы у сборщиков долгов — коллекторов: «белые» действуют в рамках закона, назойливо преследуя дебиторов и их близких звонками, «серые» устраивают беспредел — засыпают угрозами, достают друзей в соцсетях, заливают клеем или чернилами двери в квартиру.

Деньги

Дизайн

Русский дизайн переживает расцвет. Наши ребята с успехом выставляются на зарубежных экспозициях и побеждают в престижных конкурсах. Год назад фурор в Милане произвел проект IZBA — выставка молодых талантов из Санкт-Петербурга, показавшая, что дизайн в России есть и он не только хорош, но и самобытен. Европейские интерьерные бренды все чаще сотрудничают с оте­чественными дизайнерами, а это уже международное признание. В этом году несколько итальянских производителей включили в свои коллекции светильники, придуманные Димой Логиновым. Известная марка Bosa выпускает вазы и лампы от Екатерины Елизаровой из Екатеринбурга. А керамику Леры Моисеевой продает самая модная дизайн-галерея Милана Rossana Orlandi. Москвой и Санкт-Петербургом дело не ограничивается: креатив кипит в Тюмени, Кемерове, Перми и Екатеринбурге, откуда в мировой дизайн приходят новые имена.

Дизайн

Естественность

Карикатурный образ русской женщины нулевых с макияжем «а-ля енот» (нарочитые smokey eyes в сочетании с алой помадой и бордовым румянцем), в мини-юбке и ботфортах на шпильке остался в прошлом. Примерами для подражания новой формации стали европейские модели — веселые и умные девушки в летящих юбках и удобных кедах, с растрепанными волосами, густыми бровями и слегка подкрашен­ными ресницами.

Естественность

Журналы

Вопреки предсказаниям футурологов ХХ века, в эпоху интернета не приходится переживать за глянцевые издания. И дело не только в эстетике: запахе свежей типографии, шелесте страниц и длинных текстах, которые нелегко осилить онлайн. Глянец — это люкс. Это красиво. Это яркое свидетельство вашей любви к гламуру, которое хочется класть на журнальный столик и возвращаться к нему снова и снова. В угоду эпохе все печатные издания обзавелись онлайн-версиями — вполне вероятно, что этот номер вы читаете с экрана своего iPad. Новые СМИ приобрели интересную форму, перемешавшись друг с другом в нескончаемую новостную ленту, которую пользователь настраивает как душе угодно: вирусное видео (см. «Видеоконтент») чередуется с политическими новостями, косметическими лайфхаками, байками из жизни знаменитостей, лиричными эссе и сообщениями о благотворительных акциях (см. «Щедрость»).

Журналы

Запрещенка

Продукты, оказавшиеся в списке запрещенных к ввозу из стран Евросоюза, США, Канады и Австралии. С введением санкций в августе прошлого года все сначала растерялись: ни тебе сыра французского, ни хамона испанского, ни лосося финского. Теперь привозить запрещенку из-за границы — хороший тон, подавать ее к столу гостям — символ процветания, а использовать в качестве закуски к пиву — непростительная расточительность. Само слово «запрещенка», добытое из советского прошлого, стали использовать не только по отношению к продовольствию — к ней теперь относят и кружевные трусы из синтетики, и ненормативную лексику в СМИ..

Запрещенка

ЗОЖ

Прощай, чизбургер и картошка фри! Кофе и сигареты, не поминайте лихом! Даешь ягоды годжи, козье молоко и травяной чай! Пока одни вычисляют дошу по аюрведе и проклинают глютен, другие носят в термосе сельдереевый сок, приучают себя к Сурья-намаскар и регулярным пробежкам. Из ретротеории с народными рецептами долголетия ЗОЖ превратился во всероссийский тренд. Абонемент в спортзал — must-have номер один, а выбор продуктов в супермаркете — жизненно важный ритуал: теперь мы смотрим не только на ценник, но и придирчиво изучаем этикетку на предмет вредных консервантов, ароматизаторов, усилителей вкуса, ГМО и процентов жирности. Повальное увлечение ЗОЖ породило субкультуру, представителей которой окрестили «фитоняшами»: они знают места, где можно купить пудру баобаба и минералы для зарядки воды, постят бесконечные селфи с беговых ­дорожек, а по утрам пересчитывают кубики пресса.

Игры

Новая форма успешного бизнеса (см. «Стартап») — площадки для квестов; только в Москве их не меньше двухсот. Фактически это ожившая компьютерная «бродилка» 1990-х: игрок оказывается в вымышленной реальности и получает задание — ограбить банк, выбраться из логова людоеда или космического корабля. По-прежнему в фаворе настольные игры: от старушки «Монополии» до «Имаджинариума» и «Данеток», предоставляемых бесплатно посетителям городских кофеен.

Игры

Импортозамещение

С появлением запрещенки (см. «Запрещенка») российский агрокомплекс взял курс на импортозамещение — и, к удивлению многих, демонстрирует неплохие результаты. К лету магазин фермерских продуктов LavkaLavka не только превратился в сеть, но и обрел массу конкурентов. Благоговение перед отечественными продуктами витает в воздухе: на вечеринках теперь обсуждают, кто какой деликатес отхватил на ярмарке выходного дня. Ресторанный холдинг Ginza Project выкупил в столице легендарный Даниловский рынок, чтобы превратить его в московский фермерский рай наподобие мадридского Mercado de San Miguel. И, к слову, неплохо с этим справляется. Ценителей вин радует возрождение российского виноделия — здесь флагманами выступают игристое из Абрау Дюрсо, массандровские мускаты, каберне из Фанагории и русско-швейцарское шардоне от семьи Бюрнье.

Импортозамещение

Инстаграм

Волна фолловинга, лайкинга и троллинга захлестнула страну, как цунами. Из невинного сервиса обмена фотографиями социальная сеть выросла в мощный инструмент для самовыражения и заработка. В числе «миллионников» русско­го Инстаграма: бесталанные красавицы, демонстрирующие чудеса пластической хирургии; умница-модница @miraduma; завсегдатаи «Дома-2»; чарующий travel-проект #FollowMeTo. Мощным фронтом выступает онлайн-торговля: в Инстаграме можно купить все — от самодельного свадебного торта и игрушек до люксовых нарядов и уик-энда во французском замке.

Инстаграм

Йога

Духовно-физическая практика индийских аскетов стала для россиян чем-то вроде национального вида спорта. Иначе как объяснить, что в каждом парке Москвы (см. «Парки») бесплатные занятия проводят несколько раз в неделю и мест на них хватает далеко не всем? Йога в офисах стала частью корпоративной культуры, а дома с ребенком — семейным досугом. Освоив акробатическую йогу и бикрам, россияне пошли дальше и изобрели разновидности «а-ля рюс»: фам-йога только для женщин или апнеа-йога на основе синтеза древних дыхательных техник и методов подготовки фридайверов.

Йога

Кальян

Чуть больше года назад на территории РФ вступил в действие антитабачный закон — в результате кальяны, и до того имевшие своих поклонников, стали популярным домашним аксессуаром. Не нарушая закон, можно потягивать дым со вкусом шоколада, черники или мяты, сидя на террасе кафе в центре Воронежа или Санкт-Петербурга, — при условии, что в качестве начинки используется бестабачная смесь. Или заказать «дым навынос» с доставкой на дом. Альтернативный способ обойти закон — использование электронных сигарет, за которыми можно отправиться в столичный вейпшоп, открывшийся на теплоходе «Брюсов». В крохотной каюте стоит густой туман, зато из нее открывается крайне симпатичный вид на облагороженный «Музеон» (см. «Парки»).

Кальян

Кинематограф

Хорошее российское кино востребовано везде, в том числе и за рубежом. Прошлогодний «Левиафан» Андрея Звягинцева покорил Каннский фестиваль, собрал восторженные отзывы критиков, заработал «Золотой глобус» и попал в шорт-лист «Оскара». «Левиафан» — это артхаус, но россияне преуспели и в мейнстриме. Продюсерский проект Тимура Бекмамбетова — хоррор «Убрать из друзей», события которого разворачиваются на экране ноутбука, выстреливший в этом году, — собрал в 50 раз больше, чем потратил. Такого раньше не получалось ни у кого. Другой полюс — кинематографисты, освоившие производство сериалов не хуже американских HBO и Showtime: «Фарца», «Оттепель», «Сладкая жизнь». Телеканал ТНТ штампует достойные комедийные ситкомы — «Физрук» с Нагиевым захватил страну, как чума Европу в XIV веке.

Кинематограф

Краудфандинг

Всего за три года народное онлайн-финансирование превратилось в эффективный инструмент для сбора денег на разные творческие проекты. От пожертвований его отличает принцип обмена — инвестор получает приятный презент (например, роль в фильме) и отчет о проделанной работе. Популярные темы и по количеству заявок, и по сборам — кино и книги. Самые крупные крауд-сервисы — «Планета» и Boomstarter: народными деньгами здесь уже воспользовались группа «Би-2» и писатель Евгений Гришковец. Абсолютный рекордсмен по сборам — патриотический (см. «Чувство патриотизма») фильм «28 панфиловцев», просивший 300 тысяч рублей, а получивший более трех миллионов.

Краудфандинг

Лонгборды

А также мини-борды, пенниборды, роллерсерфы и самокаты — новые вариации на тему старого доброго скейтборда: красивый калифорнийский спорт давно вышел за рамки субкультуры. В больших городах строят необходимую для райдеров инфраструктуру, да и сами улицы постепенно превращаются в один большой скейтпарк — в рамках борьбы то ли с пробками, то ли за экологию власти настаивают на превращении досугового транспорта в полноценный. Продолжает активно педалироваться тема сетевого городского велопроката с ценами на аренду ниже, чем за онлайн-такси (см. «Убер»). Популяризации велосипедов в Москве способствуют первая велополоса на Бульварном кольце и велодорожки на пешеходных улицах.

Лонгборды

Мегаломания

Страсть ко всему самому-самому — большому, лучшему, значимому — у россиян в крови. В Москве появился самый длинный пешеходный маршрут (от площади Гагарина до площади Европы — 6,5 км), самый большой в мире каток на ВДНХ, самый крупный в Европе торговый центр «Авиапарк», гигантское граффити на тему теории относительности в технополисе «Москва», самое высокое здание в Европе — башня «Федерация» в Москва-Сити. Именно у нас провели самое дорогое «Евровидение» ($42 млн) и самую грандиозную церемонию открытия Олимпиады в Сочи (1,5 трлн рублей). Среди сомнительных рекордов: крупнейший эротический музей и гигантский скейтпарк в Останкине, который закрыли через месяц.

Мегаломания

МФЦ

Получение любых документов перестало быть бюрократическим адом — спасибо многофункциональным центрам, открывшимся в 83 регионах страны. Заявители больше не бегают с бумажками от одной конторы к другой, чтобы приватизировать квартиру, получить свидетельство о рождении или медстраховку. Все, что нужно, оформит служба «одного окна» — за 5 минут, без хамства и очередей. Большинство сервисных учреждений обзавелись базами данных и системами цифрового учета: в поликлинику, загс, детский сад и на техосмотр теперь записываются в Сети, а в аптеках и банках обслуживают по купонам электронной очереди.

Новая русская кухня

Обмен санкциями и напряженная геополитическая ситуация вылились в интересный феномен: российские шеф-повара, лишенные хамона и бельгийских трюфелей, взялись придумывать заново русскую кухню. Московский ресторан White Rabbit, чей шеф Владимир Мухин скрупулезно экспериментировал с супом из топора и довел его до уровня мишленовских заведений, попал в список 50 лучших ресторанов мира по версии S. Pellegrino. Повар Иван Шишкин из Delicatessen увлекается рефлексией на тему русской еды уже много лет — не без элементов гастрономических перверсий, включающих тухлые яйца и неприглядного вида потроха, — и при этом создает шедевры. Телеведущая и владелица ресторана «Поехали!» Елена Чекалова готовит так, что блюда на первый взгляд мало чем отличаются от бабушкиных, но на самом деле легкие и здоровые. От столицы мода на локальную кухню распространяется по всей России — повара лучших ресторанов сочиняют изысканные блюда из русских сезонных продуктов: гороха, грибов, клюквы, репы, капусты.

Новая русская кухня

Онкомаркеры

Рак всегда был бедой, но на Руси испокон веков не спешили идти к врачу, если что-то заболит. Уровень заболеваемости в России схож с другими странами, но смертность на порядок выше — недуг обнаруживают на поздней стадии. Летом страну потрясла смерть Жанны Фриске — символичной была не только кончина молодой народной любимицы, но и то, что порой ни деньги, ни слава, ни всероссийская поддержка не могут помочь в борьбе за жизнь. На популярном сервисе thequestion.ru число вопросов про болезнь стремительно растет: «Почему рак стал эпидемией?» или «Как влияют на организм родинки?» Самый простой способ провериться, который стоит взять за правило, — анализ на онкомаркеры — специфические белки, вырабатываемые клетками злокачественных опухолей. Такую процедуру стоит проходить хотя бы раз в пару лет в любой лаборатории.

Парки

Летние кинотеатры и мягкие пуфики для чтения, Samba De Janeiro, индийская йога и французский петанк, фестивали выходного дня и детские городские лагеря, бесплатный wi-fi и станции для зарядки телефонов, роллердромы и фрисби, гамаки и мангалы — чем не модель идеального мира на выходные? За несколько лет зеленые оазисы с фургонами уличной еды и вело­прокатом поменяли не только внешний вид города (см. «Благоустройство»), но и сознание жителей. Уезжать за город, чтобы подышать свежим воздухом, поджарить шашлык, искупаться или развлечься с друзьями, теперь совсем не обязательно. Участники голосования TripAdvisor называют самым популярным и красивым российским парком Поклонную гору; хипстерский любимчик Парк Горького удерживает вторую позицию. Серьезным конкурентом зеленому тандему обещает стать парк «Зарядье», который откроется у стен Кремля в 2017 году, когда Москве исполнится 870 лет.

Парки

Петиции

Новый способ коммуникации между обычными гражданами и высокопоставленными чиновниками. В стране, где демократию объявили четверть века назад, люди наконец-то поняли, что вправе влиять на развитие событий, — и активно этим пользуются (получается с переменным успехом — только если такие истории подхватывают СМИ). Процесс этот, впрочем, не односторонний — сами представители власти теперь обращаются к жителям за советами и регулярно устраивают голосования через платформу электронных референдумов «Активный гражданин». Совместными усилиями решают: какую улицу отремонтировать, каких музыкантов позвать на общегородской Выпускной вечер и стоит ли тратить деньги на вайфай в электричках?

Петиции

Пропаганда

Чего уж там.

Русская мода

В 2014 году The Guardian в нашумевшей публикации о русской моде назвал 24 марки, которые уверенно завоевывают мир. Отечественные дизайнеры одевают звезд первой величины: кутюрные платья Ulyana Sergeenko носит Рианна, наряды Vilshenko — Алекса Чанг, а блогер Сьюзи Баббл не расстается с платьем и легинсами Les’. Особая гордость: роскошный и коммерческий деми-кутюр — Maison Bohemique. Дизайнеры в России работают не только в сегменте премиум. У нас есть и демократичный базовый трикотаж (Oh, my и Cyrille Gassiline), и платья на каждый день (I Am Studio и LN Studio), и туфли (Siradekian), и ювелирные украшения (Runa Jewelry). И это не считая марок, основанных нашими соотечественниками за границей: A.W.A.K.E., Tak.Ori или ZDDZ.

Русская мода

Регионы

Москва — это не вся Россия. Регионы необъятной родины реализуют локальные культурные амбиции, претендуя на новые подробные путеводители. Екатеринбург — столица дизайнерских талантов, Пермь — культурный центр с собственными «Белыми ночами» и музеем современного искусства, Петербург — город-музей планетарного масштаба, Нижний Новгород — сцена для музыкальных фестивалей. Академгородок Новосибирска стал такой же достопримечательностью, как здание Театра оперы и балета (самое большое в стране!), во Владивостоке есть собственная Неделя моды, а под Казанью строят Кремниевую долину — «Иннополис».

Спорт

Олимпиада-2014 и Гран-при «Формулы-1» в Сочи, будущий чемпионат мира по футболу 2018 года — хит-парад российских амбиций мирового масштаба (см. «Мегаломания») и национальная отдушина. Санкции, кризис и курс доллара меркнут перед началом очередной трансляции — лишь бы Овечкин забил, Плющенко прыгнул «четверной», а Шипулин не промазал. Даже выражение «новые русские» приобрело иное значение: так называют натурализованных спортсменов. Талантливые иностранцы, получившие российское гражданство, приносят сборной немало побед — как конькобежец Виктор Ан, баскетболист Джей Ар Холден, сноубордист Вик Уайлд и фигуристка Юко Кавагути.

Спорт

Cтартап

Число свежих бизнес-проектов растет колоссальными темпами — каждую неделю Роспатент регистрирует 300–500 новых товарных знаков, львиную долю которых составляют молодые и амбициозные компании родом из Instagram и технопарков. Если в США средний возраст стартапера — 30–35 лет, то в России к идейному бизнесу созревают годам к 20–25. Традиционная мишень — интернет-торговля и создание мобильных приложений. Немало начинающих предпринимателей с креативными идеями поставляет на рынок Стартап Академия «Сколково». Самые успешные проекты породили новое поколение олигархов-созидателей, таких как венчурный инвестор Юрий Мильнер, сколотивший состояние в $3 млрд на инвестициях в Mail.ru Group, Facebook, Groupon и Zynga.

Стрит-арт

С подачи столичного Департамента культуры, придумавшего фестиваль «Лучший город Земли», стрит-арт стал не только разрешенной формой уличного искусства, но и способом выражения патриотических чувств. Десятки фестивалей паблик-арта проходят по всей стране, а Нижний Новгород и Екатеринбург всерьез борются за звание «российской столицы граффити». В последнем уже несколько лет существует образовательная программа, благодаря которой уличные художники становятся звездами мирового масштаба, как, например, уральский талант Тимофей Радя. Нижний и вовсе расписан почти целиком — власти и жители настроены лояльно. В Петербурге, где «затегать» можно далеко не каждую стену, открылся первый в мире Музей стрит-арта. Уличное искусство — это не только граффити, но и видеомэппинг (3D-проекции на зданиях и памятниках) с ежегодным фестивалем «Круг света», хедлайнером которого выступает бюро Sila Sveta, работающее в прогрессирующем диапазоне: от патриотических видео-инсталляций в Музее ВОВ до технофорума Outline.

Стрит-арт

Театр

Театр вновь интересен широкой и модной аудитории. Все началось с Кирилла Серебренникова, который в 2012-м занял пост худрука замшелого Театра им. Н.В. Гоголя и превратил его в «Гоголь-центр». Здесь ставят классику и экспериментальные пьесы вроде спектакля-«бродилки», устраивают кинопоказы и концерты. Сегодняшняя театральная среда щедра не только на творческие находки, но и на скандалы: из-за смелой постановки «Тангейзера» был уволен руководитель Новосибирского театра оперы и балета, а московский «Театр.doc» лишился помещения.

Театр

Турникмены

Увлечение сооте­чественников русской версией workout — упражнениями на дворовых турниках — не похвалить было бы неправильно, и все же этот вид спорта, ставший популярным в спальных районах по всей стране, скорее субкультурный, а оттого породил несметное количество шуток в Сети. У турникменов есть собственная философия, они соблюдают здоровый образ жизни (см. «ЗОЖ»), слушают рэперов вроде Миши Маваши, посвятившего турнику песню, осуждают тех, кто на турники не ходит, и не упускают возможности продемонстрировать, какие высоты освоили.

турникмены

Телевизор-free

Привычка проводить часы досуга у телеэкрана становится все менее оправданной — особенно жаль тратить время на бесконечные шоу и субъективные сводки новостей (см. «Пропаганда»). Пророчество Рудольфа из картины «Москва слезам не верит» не сбылось — телевидение сдает позиции. Общество предпочитает видеоряд на свой вкус, вне ТВ-программы и без опостылевшей рекламы. Движение «телевизор-free» набирает обороты — в псевдоразвлекательной видеожвачке нет пользы ни для детей, ни для взрослых. Чтобы «быть в курсе», достаточно интернета и удобного гаджета — новости, сериалы и спортивные трансляции доступны на любой платформе в удобное время. Впрочем, от любой зависимости надо избавляться постепенно: огромная плазма, купленная в позапрошлом году, еще послужит — как пункт сбора пыли или экран для просмотра любимых фильмов.

Телевизор-free

«Убер»

В какой-то момент такси в Москве и Петербурге добилось звания одного из самых дорогих в мире. Войну с нелегальными извозчиками и их расценками вели «Яндекс», Gett и другие компании-агрегаторы, но ситуация изменилась в начале 2015-го, когда на российский рынок пришел американский сервис Uber — настолько дешевый, что никому не верилось, что «поездки от 99 рублей» — это всерьез. Чтобы остаться на плаву, другие игроки экстренно снизили цены. Пока водители устраивают забастовки, требуя былые заработки, качество сервиса растет. Gett подает минивэн для целой компании или машину с автокреслом для малыша за небольшую доплату к стандартной цене, а в «Яндекс.Такси» озаботились экологией и выпустили на линию первые электрокары.

«Убер»

Феминизм

Ожесточенная дискуссия о равных правах для женщин идет уже несколько лет. В фокусе домашнее насилие, разница в зарплатах, сексистские высказывания и офисный харрасмент. Другой полюс — новые матери-одиночки. Если раньше женщины, воспитывающие детей без поддержки мужчины, считались, мягко говоря, брошенками и жертвами обстоятельств, то сейчас превратились в героинь нашего времени. Все больше независимых женщин приходит к решению рожать ребенка без «отягчающих обстоятельств» вроде связи с мужчиной-инфантилом (собирательный образ современного сильного пола глазами русских женщин), активно пользуясь ресурсами репродуктологов, банков спермы и ЭКО.

Фестивали

Фестивальное движение шагает по стране, став неотъемлемой частью культурного ландшафта. На передовой — кинофорумы: от ММКФ с полувековой историей до выборгского «Окна в Европу» и «Зеркала» в Плесе, на родине Тарковского. Главные музыкальные события: отвязное «Нашествие», рафинированная «Усадьба Jazz», камерный Bosco Fresh Fest, фестиваль-гибрид электронной музыки и технологий Alfa Future People в Нижегородской области, фестиваль Чайковского в Клину, на сцене которого отметились знаменитый дирижер Рикардо Мути и Венский филармонический оркестр. За культурное просвещение в масштабах страны отвечают «Книги России» на Красной площади и Всероссийский театральный фестиваль «Золотая маска».

Фестивали

Храмы

У православия в России ренессанс — старые храмы реставрируют, новые отстраивают, приходы растут. В Москве проводится программа «200 храмов», в рамках которой каждый район города РПЦ планирует обеспечить несколькими «храмами шаговой доступности». Бесконечно красивая религиозная культурная традиция с песнопениями, иконами и трогательными службами никому бы не досаждала, если бы в ходе этого строительства у местных жителей не отнимали парки, — налицо конфликт со светской общественностью.

Храмы

Цдм

В 2015 году столичный «Детский мир» открылся после шестилетней реконструкции, сменив вывеску (теперь это «Центральный детский магазин») и превратившись в грандиозную сказку наяву. Помимо сотни магазинов с игрушками, тут есть интерактивные зоны, аквариум и 3D-труба. Открытие ЦДМ ознаменовало возрождение культа детства — беспечного, счастливого и волшебного.

Цдм

Чувство патриотизма

Патриотизм сейчас на подъеме, и ушлые бизнесмены делают на нем немалые деньги. Самый простой способ быстро заработать — выпустить что-нибудь с портретом президента. Благодаря футболкам с изображением главы страны в роли хоккеиста и рыбака прославились дизайнеры Anyavanya и марка «Друг Путина». С фотографией ВВП делают буквально все: чехлы для мобильных, перстни, значки, наклейки и открытки на день рождения.

Чувство патриотизма

Школа

Радикальная реформа системы образования с 2001 года обеспечивает причины для нервных расстройств ученикам, учителям и родителям. ЕГЭ избавил школы от индивидуального подхода к учащимся — теперь дети мыслят стандартнее, чем во времена застоя, годами напролет обучаясь отвечать на тесты страшных Государственных Экзаменов. Запись в школу стала электронной, дневники и журналы превратились в виртуальные личные кабинеты школьников и преподавателей. Оголтелые преобразования, к счастью, не отменяют возможностей для альтернативных методик обуче­ния. В крупном лицее Уфы практикуют мировую систему Classcraft, превращающую любой урок в увлекательный квест с магами и лекарями. Через три года на берегу Ангары в Иркутске построят первый проект «Умной школы», где дети из полных семей будут учиться вместе с сиротами в дружелюбном комплексе с лабораториями под открытым небом, садами и огородами, планетарием и поселком для приемных семей.

Школа

Щедрость

Благотворительность никогда не исчезала с повестки дня — количество людей, которым можно и нужно помочь, не иссякает. Добрыми делами всегда занимались богатые люди, а часто — и красивые. Наталья Водянова в первую очередь ассоциируется с фондом «Обнаженные сердца», поддерживающим детей с особенностями развития, и лишь потом — с модельной карьерой. Актриса Чулпан Хаматова не устает организовывать мероприятия собственного фонда «Подари жизнь» для детей, больных раком. It-girl Елена Перминова распродает вещи подружек-модниц через Инстаграм, чтобы оплатить дорогостоящие детские операции. Чтобы помочь кому-то, не обязательно вкладывать миллионы. Можно подписаться на пожертвования фонду «Нужна помощь» и отдавать по 100–200 рублей, а организация распределит средства между другими благотворителями, которые оказывают поддержку старикам, бездомным, собакам из приюта — этот список можно продолжать ­бесконечно.

Щедрость

Экстрасенсы

Распространение современных коммуникационных средств и страсть к новым космическим открытиям неизменно сопровождаются в России повышенным интересом к мистике. Кому не хочется узнать будущее, разгадать секреты прошлого и хотя бы на минуту поверить в чудо? По данным «Левада-центра», за последние несколько лет на услуги экстрасенсов, гадалок, ворожей, магов и народных целителей жители страны потратили свыше $30 млрд. Для сравнения: на лечение за границей — $17 млрд. Мы не беремся судить, правда ли экстрасенсы обладают «способностями» или умело дурят людей, но наблюдать за этим по каналам ТНТ и ТВ-3 — общенациональное guilty pleasure.

Эмиграция

В стране чемоданное настроение. Одних напугало южное расширение границ, других рассердили растущие цены, третьих — ­погода. В воздухе повисло: «Поехали!» Но куда? И есть ли в сегодняшней эмиграции какой-либо смысл? Плавали — знаем: возможностей для заработка, культурного роста, работы над собой и креативной реализации в нашей стране несравнимо больше (см. любую букву словаря). К тому же русская эмиграция всегда была побегом с мыслью о возвращении — виноваты неискоренимый патриотизм, загадочная русская душа или мощная сила притяжения одной седьмой части суши. Невольно задумаешься: а нужно ли куда-то бежать, если твое сердце навсегда остается на ­родине?

Юмор

Можно смело констатировать: все самое смешное переехало из телевизора в интернет. Российский юмор сегодня — это аккаунты на YouTube (см. «Видео­контент»), авторы которых — полноценные шоумены с собственной командой режиссеров, сценаристов, операторов и монтажеров. Так работают Макс Голополосов в «+100500» и Стас Давыдов из «This Is Хорошо», рассказывая в своих шоу о самых смешных роликах интернета. Не отстают и независимые энтузиасты: психоделическая «реклама» Skype от Евы Морозовой из Новосибирска собрала более 9 млн просмотров, а пермяки Боня и Кузьмич исправно веселят верных подписчиков уморительными музыкально-танцевальными пародиями. Вовсю веселятся не только на видеохостингах, но и в социальных сетях. Один из самых популярных пабликов во «ВКонтакте» и на Facebook — группа «Страдающее Средневековье», где острословы упражняются в меминге и наделяют старинные фрески и миниатюры новыми, смешными до слез смыслами. Мемы, демотиваторы и фотожабы (от красноречивых англоязычных выступлений Виталия Мутко до сериального восклицания «Карл!») появляются онлайн и, соответственно, уходят в небытие гораздо быстрее, чем о них расскажут по телевизору.

Юмор

Я

В России выросло поколение, избавленное от потребности ходить строем и стремиться к общему будущему. На сцену вышел индивидуализм как осознанное проявление личности — в словах, имидже, поступках и комментариях к чужим постам. Побочный эффект расцвета индивидуальности — эгоцентризм — превращает в монстров не только героев успешного пиара, но и рядовых граждан, вспомнивших, что мир задолжал им бесплатных благ. За естественный баланс между личным и обезличенным отвечают все те же социальные сети. Диалог с обществом — полезный навык, требующий тренировки, иначе самовыражение атрофируется в безжизненный фантом. Виртуальная паутина соцсетей избавляет россиян от живого общения, наделяя наряду с прочим миром фатальной тягой к коррекции действительности. Владельцы аккаунтов скрывают личную суть под улыбчивыми селфи с живописных побережий и модных party, ориентируясь на аппетитные ценности — успех и достаток.


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.