Стиль жизни

Гастрономические тренды, популярные маршруты для путешествий, ультрамодные гаджеты, интерьерные тренды и автомобильные тест-драйвы.

Гид по современной российской действительности

ELLE собрал в алфавитном порядке события, места, ­имена и явления, ставшие знаковыми ­атрибутами и ориентирами нашей родины

Арт-кластеры

Заброшенные производственные цеха советских заводов — новые центры культуры, искусства, тусовок и развивающегося бизнеса. В бывших котельных и бойлерных открываются дизайнерские шоу-румы, фотостудии, закрытые клубы, антикафе, где платить нужно только за время, и коворкинги — рабочие станции для фрилансеров. Если в Берлине обветшалые промзоны художники занимают и преображают почти незаконно, то в России все происходит на деньги прогрессивных девелоперов. Так в 2009 году Хрустальный завод имени Калинина в Москве превратился в дизайн-завод «Флакон». Территорию 200-летней пивоварни «Московская Бавария» — ныне «Винзавод» — заполнили галереи и магазины, а новой достопримечательностью Питера стал бывший Смольнинский хлебозавод, где процветает «Лофт Проект Этажи». ЗИЛ, «Серп и Молот», «­Кристалл» — креативная перестройка идет по всему городу, а за двумя столицами вот-вот подтянутся другие города.

Арт-кластеры

Библиотеки

К книгам в стране повышенное внимание. 2015-й объявлен Годом литературы, в рамках которого проходят крупные книжные ярмарки, благотворительные акции (в Петербурге волонтеры записывают аудиокниги для слабовидящих людей), на зданиях появляются граффити с лицами русских писателей, а в МФЦ (см. «МФЦ») — пункты буккроссинга, где можно взять или оставить любую книгу. После масштабной реконструкции столичные библиотеки превратились в приятные места для работы и отдыха — со скандинавским интерьером, электронной записью, автоматами с кофе, wi-fi и лекциями по выходным. В аэропорту Шереметьево начала работу виртуальная библиотека, готовая составить конкуренцию магазинам duty free.

Библиотеки

Благоустройство

Удовлетворив потребности в ресторанах и торговых центрах, в мега­полисах наконец решили навести глобальную красоту. Так в столице появились велодорожки, обновленные парки и сады (см. «Парки»), вайфай в метро, пешеходные зоны и комфортные места для людей с ограниченными возможностями, парковки и плитка, улучшаемая и обновляемая в угоду неуловимым трендам. Из проектов помасштабнее — первый платный хайвей: трасса «Москва — Санкт-Петербург».

Благоустройство

Броу-бары и барбершопы

Можно смело сказать, что в сфере beauty-услуг наша страна если не впереди планеты всей, то уж точно в первой пятерке. Именно в России работают лучшие в Европе мастера по маникюру и педикюру, на процедуры к которым слетаются итальянки, француженки и бывшие соотечественницы. Brow-бары (здесь делают комплексный уход за бровями), мужские барбершопы Chop-Chop с татуированными парикмахерами или сетевые салоны Birdie не только стригут и красят, но и формируют новый образ горожанина — в beauty-бары приходят за тусовкой и настроением. Здесь нравится тем, кто готов месяц ждать записи «на брови», чтобы обсудить за чашечкой органического чая последнюю вечеринку в модном баре.

Броу-бары и барбершопы

Видеоконтент

Видео — новое фото, способ передать наглядную информацию в привычном для поколения клипового мышления формате. Рядовые пользователи соцсетей легко умещают свой день в отведенные Инстаграмом 15 секунд, а российский сегмент YouTube растет быстрее, чем в других странах. Нешуточным прорывом видеоблогинг обязан мультизадачности новых гаджетов: не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы снимать, редактировать и выкладывать «видос» с одного устройства. Российские блогеры с успехом конкурируют с ТВ-геро­ями, собирая миллионы просмотров на YouTube — безотказной площадке для «15 минут славы». Самые популярные каналы — развлекательные (см. «Юмор») и нишевые how-to, где авторы рассказывают, как сделать макияж, накачать пресс или смастерить стул из бутылок. Красивый пример — визажист Елена Крыгина, выросшая из рядового бьюти-блогера в гастролирующего makeup-гуру. Видеоконтент — это не только «черная дыра» вирусных роликов про котиков и звезд, но и удобная платформа для реализации личных амбиций и развития бизнеса (см. «Стартап»).

Внутренний туризм

Взлетевший курс валюты и нарастающая волна патриотизма вынудили соотечественников, привыкших тратить сбережения на каникулы в Турции или Испании, переключиться на внутренний туризм. Новая горячая точка — Сочи. После Олимпиады-2014, когда город отмыли и перестроили, стало очевидно — отдых тут не хуже, чем в Кемере, а развлечений хватает круглый год: сноу­борд зимой, море летом. За душевным просветлением — на Соловки, за экзотикой — в карельский горный парк «Рускеала» или на Алтай, на уик-энд — в Казань или по Золотому кольцу, где открываются не только крупные сетевые отели, но и приятные частные гостиницы с отличным сервисом. Внутренний туризм — то же импортозамещение (см. «Импортозамещение»), когда родине и правда есть чем замещать, а иной раз — обеспечить эксклюзивное предложение.

Внутренний туризм

«Гараж»

С открытием музея Даши Жуковой на месте заброшенного советского ресторана «Времена года» Москва превратилась в восточноевропейскую столицу современного искусства. Сам музей — уже арт-произведение. Несколько лет назад открытие подобной культурной точки не произвело бы на россиян особого впечатления, но у нас наконец-то пробудился интерес к искусству: в ММОМА и PERMM стоят длиннющие очереди. Музеи перестали быть душным и скучным пространством: здесь работают детские курсы, проходят бесплатные лекции и кинопоказы, а некоторые экспонаты можно даже потрогать (!) руками.

«Гараж»

Гастроэнтузиасты

Собирательный образ молодых кулинаров: бородатые татуированные ребята или яркие девушки в платьях и модных кроссовках, которые знают, как приготовить чимичангу и кутаб, выступают на многочисленных фестивалях и маркетах еды, а некоторые открывают успешный продуктовый бизнес и собственные заведения. Благодаря фудмаркетам выросла сеть Burger Brothers и кафе Crabs Are Coming, а редакторы ELLE Александра Парсаданова и Нина Набокова научились сочетать дедлайны с производством вкусных ­завтраков Ola Granola.

Гастроэнтузиасты

ГТО

В российскую действительность вернулась традиция сдавать нормативы «Готов к труду и обороне». ГТО, почти стертое из сознания постсоветского человека, вернулось весной 2015-го в рамках системы патриотического воспитания молодежи. Россияне сдают нормативы добровольно и в таком масштабе, что властям приходится арендовать стадионы — иначе не уместить всех желающих. ГТО сдавали в честь 70-летия Победы, в День России, а особо показательная сдача будет организована в День физкультурника — 1 октября.

ГТО

Дача

Загородный дом с участком, который еще недавно ассоциировался с чем-то жертвенно-совковым — огородными заботами, избирательным загаром и аскетичным гардеробом, — превратился в модный образ жизни и альтернативу путешествиям (см. «Внутренний туризм»). Зачем куда-то ехать, когда неподалеку от мегаполиса есть все необходимое для счастья? Загородный быт перешел на новый уровень комфорта: летний переезд на личный или арендованный пасторальный ландшафт теперь неразделим с удобствами городской среды — дача подразумевает не только дорогой водонагреватель, изящную сервировку на террасе, вайфай, аллейки с фонарями и селекционные розы в палисаднике, но и возможность совершать ежедневные визиты на фермерский рынок (см. «Импортозамещение») и велосипедные прогулки по живописным окрестностям.

Дача

Деньги

Зарубежные санкции и дешевая нефть подтолкнули страну к банковскому кризису — долги, ипотеку, оплату аренды теперь «по старинке» в уме переводят в валюту. Другое денежное явление — коммунальные и дорожные штрафы, за неуплату которых можно стать невыездным. Прибавилось работы у сборщиков долгов — коллекторов: «белые» действуют в рамках закона, назойливо преследуя дебиторов и их близких звонками, «серые» устраивают беспредел — засыпают угрозами, достают друзей в соцсетях, заливают клеем или чернилами двери в квартиру.

Деньги

Дизайн

Русский дизайн переживает расцвет. Наши ребята с успехом выставляются на зарубежных экспозициях и побеждают в престижных конкурсах. Год назад фурор в Милане произвел проект IZBA — выставка молодых талантов из Санкт-Петербурга, показавшая, что дизайн в России есть и он не только хорош, но и самобытен. Европейские интерьерные бренды все чаще сотрудничают с оте­чественными дизайнерами, а это уже международное признание. В этом году несколько итальянских производителей включили в свои коллекции светильники, придуманные Димой Логиновым. Известная марка Bosa выпускает вазы и лампы от Екатерины Елизаровой из Екатеринбурга. А керамику Леры Моисеевой продает самая модная дизайн-галерея Милана Rossana Orlandi. Москвой и Санкт-Петербургом дело не ограничивается: креатив кипит в Тюмени, Кемерове, Перми и Екатеринбурге, откуда в мировой дизайн приходят новые имена.

Дизайн

Естественность

Карикатурный образ русской женщины нулевых с макияжем «а-ля енот» (нарочитые smokey eyes в сочетании с алой помадой и бордовым румянцем), в мини-юбке и ботфортах на шпильке остался в прошлом. Примерами для подражания новой формации стали европейские модели — веселые и умные девушки в летящих юбках и удобных кедах, с растрепанными волосами, густыми бровями и слегка подкрашен­ными ресницами.

Естественность

Журналы

Вопреки предсказаниям футурологов ХХ века, в эпоху интернета не приходится переживать за глянцевые издания. И дело не только в эстетике: запахе свежей типографии, шелесте страниц и длинных текстах, которые нелегко осилить онлайн. Глянец — это люкс. Это красиво. Это яркое свидетельство вашей любви к гламуру, которое хочется класть на журнальный столик и возвращаться к нему снова и снова. В угоду эпохе все печатные издания обзавелись онлайн-версиями — вполне вероятно, что этот номер вы читаете с экрана своего iPad. Новые СМИ приобрели интересную форму, перемешавшись друг с другом в нескончаемую новостную ленту, которую пользователь настраивает как душе угодно: вирусное видео (см. «Видеоконтент») чередуется с политическими новостями, косметическими лайфхаками, байками из жизни знаменитостей, лиричными эссе и сообщениями о благотворительных акциях (см. «Щедрость»).

Журналы

Запрещенка

Продукты, оказавшиеся в списке запрещенных к ввозу из стран Евросоюза, США, Канады и Австралии. С введением санкций в августе прошлого года все сначала растерялись: ни тебе сыра французского, ни хамона испанского, ни лосося финского. Теперь привозить запрещенку из-за границы — хороший тон, подавать ее к столу гостям — символ процветания, а использовать в качестве закуски к пиву — непростительная расточительность. Само слово «запрещенка», добытое из советского прошлого, стали использовать не только по отношению к продовольствию — к ней теперь относят и кружевные трусы из синтетики, и ненормативную лексику в СМИ..

Запрещенка

ЗОЖ

Прощай, чизбургер и картошка фри! Кофе и сигареты, не поминайте лихом! Даешь ягоды годжи, козье молоко и травяной чай! Пока одни вычисляют дошу по аюрведе и проклинают глютен, другие носят в термосе сельдереевый сок, приучают себя к Сурья-намаскар и регулярным пробежкам. Из ретротеории с народными рецептами долголетия ЗОЖ превратился во всероссийский тренд. Абонемент в спортзал — must-have номер один, а выбор продуктов в супермаркете — жизненно важный ритуал: теперь мы смотрим не только на ценник, но и придирчиво изучаем этикетку на предмет вредных консервантов, ароматизаторов, усилителей вкуса, ГМО и процентов жирности. Повальное увлечение ЗОЖ породило субкультуру, представителей которой окрестили «фитоняшами»: они знают места, где можно купить пудру баобаба и минералы для зарядки воды, постят бесконечные селфи с беговых ­дорожек, а по утрам пересчитывают кубики пресса.

Игры

Новая форма успешного бизнеса (см. «Стартап») — площадки для квестов; только в Москве их не меньше двухсот. Фактически это ожившая компьютерная «бродилка» 1990-х: игрок оказывается в вымышленной реальности и получает задание — ограбить банк, выбраться из логова людоеда или космического корабля. По-прежнему в фаворе настольные игры: от старушки «Монополии» до «Имаджинариума» и «Данеток», предоставляемых бесплатно посетителям городских кофеен.

Игры

Импортозамещение

С появлением запрещенки (см. «Запрещенка») российский агрокомплекс взял курс на импортозамещение — и, к удивлению многих, демонстрирует неплохие результаты. К лету магазин фермерских продуктов LavkaLavka не только превратился в сеть, но и обрел массу конкурентов. Благоговение перед отечественными продуктами витает в воздухе: на вечеринках теперь обсуждают, кто какой деликатес отхватил на ярмарке выходного дня. Ресторанный холдинг Ginza Project выкупил в столице легендарный Даниловский рынок, чтобы превратить его в московский фермерский рай наподобие мадридского Mercado de San Miguel. И, к слову, неплохо с этим справляется. Ценителей вин радует возрождение российского виноделия — здесь флагманами выступают игристое из Абрау Дюрсо, массандровские мускаты, каберне из Фанагории и русско-швейцарское шардоне от семьи Бюрнье.

Импортозамещение

Инстаграм

Волна фолловинга, лайкинга и троллинга захлестнула страну, как цунами. Из невинного сервиса обмена фотографиями социальная сеть выросла в мощный инструмент для самовыражения и заработка. В числе «миллионников» русско­го Инстаграма: бесталанные красавицы, демонстрирующие чудеса пластической хирургии; умница-модница @miraduma; завсегдатаи «Дома-2»; чарующий travel-проект #FollowMeTo. Мощным фронтом выступает онлайн-торговля: в Инстаграме можно купить все — от самодельного свадебного торта и игрушек до люксовых нарядов и уик-энда во французском замке.

Инстаграм

Йога

Духовно-физическая практика индийских аскетов стала для россиян чем-то вроде национального вида спорта. Иначе как объяснить, что в каждом парке Москвы (см. «Парки») бесплатные занятия проводят несколько раз в неделю и мест на них хватает далеко не всем? Йога в офисах стала частью корпоративной культуры, а дома с ребенком — семейным досугом. Освоив акробатическую йогу и бикрам, россияне пошли дальше и изобрели разновидности «а-ля рюс»: фам-йога только для женщин или апнеа-йога на основе синтеза древних дыхательных техник и методов подготовки фридайверов.

Йога

Кальян

Чуть больше года назад на территории РФ вступил в действие антитабачный закон — в результате кальяны, и до того имевшие своих поклонников, стали популярным домашним аксессуаром. Не нарушая закон, можно потягивать дым со вкусом шоколада, черники или мяты, сидя на террасе кафе в центре Воронежа или Санкт-Петербурга, — при условии, что в качестве начинки используется бестабачная смесь. Или заказать «дым навынос» с доставкой на дом. Альтернативный способ обойти закон — использование электронных сигарет, за которыми можно отправиться в столичный вейпшоп, открывшийся на теплоходе «Брюсов». В крохотной каюте стоит густой туман, зато из нее открывается крайне симпатичный вид на облагороженный «Музеон» (см. «Парки»).

Кальян

Кинематограф

Хорошее российское кино востребовано везде, в том числе и за рубежом. Прошлогодний «Левиафан» Андрея Звягинцева покорил Каннский фестиваль, собрал восторженные отзывы критиков, заработал «Золотой глобус» и попал в шорт-лист «Оскара». «Левиафан» — это артхаус, но россияне преуспели и в мейнстриме. Продюсерский проект Тимура Бекмамбетова — хоррор «Убрать из друзей», события которого разворачиваются на экране ноутбука, выстреливший в этом году, — собрал в 50 раз больше, чем потратил. Такого раньше не получалось ни у кого. Другой полюс — кинематографисты, освоившие производство сериалов не хуже американских HBO и Showtime: «Фарца», «Оттепель», «Сладкая жизнь». Телеканал ТНТ штампует достойные комедийные ситкомы — «Физрук» с Нагиевым захватил страну, как чума Европу в XIV веке.

Кинематограф

Краудфандинг

Всего за три года народное онлайн-финансирование превратилось в эффективный инструмент для сбора денег на разные творческие проекты. От пожертвований его отличает принцип обмена — инвестор получает приятный презент (например, роль в фильме) и отчет о проделанной работе. Популярные темы и по количеству заявок, и по сборам — кино и книги. Самые крупные крауд-сервисы — «Планета» и Boomstarter: народными деньгами здесь уже воспользовались группа «Би-2» и писатель Евгений Гришковец. Абсолютный рекордсмен по сборам — патриотический (см. «Чувство патриотизма») фильм «28 панфиловцев», просивший 300 тысяч рублей, а получивший более трех миллионов.

Краудфандинг

Лонгборды

А также мини-борды, пенниборды, роллерсерфы и самокаты — новые вариации на тему старого доброго скейтборда: красивый калифорнийский спорт давно вышел за рамки субкультуры. В больших городах строят необходимую для райдеров инфраструктуру, да и сами улицы постепенно превращаются в один большой скейтпарк — в рамках борьбы то ли с пробками, то ли за экологию власти настаивают на превращении досугового транспорта в полноценный. Продолжает активно педалироваться тема сетевого городского велопроката с ценами на аренду ниже, чем за онлайн-такси (см. «Убер»). Популяризации велосипедов в Москве способствуют первая велополоса на Бульварном кольце и велодорожки на пешеходных улицах.

Лонгборды

Мегаломания

Страсть ко всему самому-самому — большому, лучшему, значимому — у россиян в крови. В Москве появился самый длинный пешеходный маршрут (от площади Гагарина до площади Европы — 6,5 км), самый большой в мире каток на ВДНХ, самый крупный в Европе торговый центр «Авиапарк», гигантское граффити на тему теории относительности в технополисе «Москва», самое высокое здание в Европе — башня «Федерация» в Москва-Сити. Именно у нас провели самое дорогое «Евровидение» ($42 млн) и самую грандиозную церемонию открытия Олимпиады в Сочи (1,5 трлн рублей). Среди сомнительных рекордов: крупнейший эротический музей и гигантский скейтпарк в Останкине, который закрыли через месяц.

Мегаломания

МФЦ

Получение любых документов перестало быть бюрократическим адом — спасибо многофункциональным центрам, открывшимся в 83 регионах страны. Заявители больше не бегают с бумажками от одной конторы к другой, чтобы приватизировать квартиру, получить свидетельство о рождении или медстраховку. Все, что нужно, оформит служба «одного окна» — за 5 минут, без хамства и очередей. Большинство сервисных учреждений обзавелись базами данных и системами цифрового учета: в поликлинику, загс, детский сад и на техосмотр теперь записываются в Сети, а в аптеках и банках обслуживают по купонам электронной очереди.

Новая русская кухня

Обмен санкциями и напряженная геополитическая ситуация вылились в интересный феномен: российские шеф-повара, лишенные хамона и бельгийских трюфелей, взялись придумывать заново русскую кухню. Московский ресторан White Rabbit, чей шеф Владимир Мухин скрупулезно экспериментировал с супом из топора и довел его до уровня мишленовских заведений, попал в список 50 лучших ресторанов мира по версии S. Pellegrino. Повар Иван Шишкин из Delicatessen увлекается рефлексией на тему русской еды уже много лет — не без элементов гастрономических перверсий, включающих тухлые яйца и неприглядного вида потроха, — и при этом создает шедевры. Телеведущая и владелица ресторана «Поехали!» Елена Чекалова готовит так, что блюда на первый взгляд мало чем отличаются от бабушкиных, но на самом деле легкие и здоровые. От столицы мода на локальную кухню распространяется по всей России — повара лучших ресторанов сочиняют изысканные блюда из русских сезонных продуктов: гороха, грибов, клюквы, репы, капусты.

Новая русская кухня

Онкомаркеры

Рак всегда был бедой, но на Руси испокон веков не спешили идти к врачу, если что-то заболит. Уровень заболеваемости в России схож с другими странами, но смертность на порядок выше — недуг обнаруживают на поздней стадии. Летом страну потрясла смерть Жанны Фриске — символичной была не только кончина молодой народной любимицы, но и то, что порой ни деньги, ни слава, ни всероссийская поддержка не могут помочь в борьбе за жизнь. На популярном сервисе thequestion.ru число вопросов про болезнь стремительно растет: «Почему рак стал эпидемией?» или «Как влияют на организм родинки?» Самый простой способ провериться, который стоит взять за правило, — анализ на онкомаркеры — специфические белки, вырабатываемые клетками злокачественных опухолей. Такую процедуру стоит проходить хотя бы раз в пару лет в любой лаборатории.

Парки

Летние кинотеатры и мягкие пуфики для чтения, Samba De Janeiro, индийская йога и французский петанк, фестивали выходного дня и детские городские лагеря, бесплатный wi-fi и станции для зарядки телефонов, роллердромы и фрисби, гамаки и мангалы — чем не модель идеального мира на выходные? За несколько лет зеленые оазисы с фургонами уличной еды и вело­прокатом поменяли не только внешний вид города (см. «Благоустройство»), но и сознание жителей. Уезжать за город, чтобы подышать свежим воздухом, поджарить шашлык, искупаться или развлечься с друзьями, теперь совсем не обязательно. Участники голосования TripAdvisor называют самым популярным и красивым российским парком Поклонную гору; хипстерский любимчик Парк Горького удерживает вторую позицию. Серьезным конкурентом зеленому тандему обещает стать парк «Зарядье», который откроется у стен Кремля в 2017 году, когда Москве исполнится 870 лет.

Парки

Петиции

Новый способ коммуникации между обычными гражданами и высокопоставленными чиновниками. В стране, где демократию объявили четверть века назад, люди наконец-то поняли, что вправе влиять на развитие событий, — и активно этим пользуются (получается с переменным успехом — только если такие истории подхватывают СМИ). Процесс этот, впрочем, не односторонний — сами представители власти теперь обращаются к жителям за советами и регулярно устраивают голосования через платформу электронных референдумов «Активный гражданин». Совместными усилиями решают: какую улицу отремонтировать, каких музыкантов позвать на общегородской Выпускной вечер и стоит ли тратить деньги на вайфай в электричках?

Петиции

Пропаганда

Чего уж там.

Русская мода

В 2014 году The Guardian в нашумевшей публикации о русской моде назвал 24 марки, которые уверенно завоевывают мир. Отечественные дизайнеры одевают звезд первой величины: кутюрные платья Ulyana Sergeenko носит Рианна, наряды Vilshenko — Алекса Чанг, а блогер Сьюзи Баббл не расстается с платьем и легинсами Les’. Особая гордость: роскошный и коммерческий деми-кутюр — Maison Bohemique. Дизайнеры в России работают не только в сегменте премиум. У нас есть и демократичный базовый трикотаж (Oh, my и Cyrille Gassiline), и платья на каждый день (I Am Studio и LN Studio), и туфли (Siradekian), и ювелирные украшения (Runa Jewelry). И это не считая марок, основанных нашими соотечественниками за границей: A.W.A.K.E., Tak.Ori или ZDDZ.

Русская мода

Регионы

Москва — это не вся Россия. Регионы необъятной родины реализуют локальные культурные амбиции, претендуя на новые подробные путеводители. Екатеринбург — столица дизайнерских талантов, Пермь — культурный центр с собственными «Белыми ночами» и музеем современного искусства, Петербург — город-музей планетарного масштаба, Нижний Новгород — сцена для музыкальных фестивалей. Академгородок Новосибирска стал такой же достопримечательностью, как здание Театра оперы и балета (самое большое в стране!), во Владивостоке есть собственная Неделя моды, а под Казанью строят Кремниевую долину — «Иннополис».

Спорт

Олимпиада-2014 и Гран-при «Формулы-1» в Сочи, будущий чемпионат мира по футболу 2018 года — хит-парад российских амбиций мирового масштаба (см. «Мегаломания») и национальная отдушина. Санкции, кризис и курс доллара меркнут перед началом очередной трансляции — лишь бы Овечкин забил, Плющенко прыгнул «четверной», а Шипулин не промазал. Даже выражение «новые русские» приобрело иное значение: так называют натурализованных спортсменов. Талантливые иностранцы, получившие российское гражданство, приносят сборной немало побед — как конькобежец Виктор Ан, баскетболист Джей Ар Холден, сноубордист Вик Уайлд и фигуристка Юко Кавагути.

Спорт

Cтартап

Число свежих бизнес-проектов растет колоссальными темпами — каждую неделю Роспатент регистрирует 300–500 новых товарных знаков, львиную долю которых составляют молодые и амбициозные компании родом из Instagram и технопарков. Если в США средний возраст стартапера — 30–35 лет, то в России к идейному бизнесу созревают годам к 20–25. Традиционная мишень — интернет-торговля и создание мобильных приложений. Немало начинающих предпринимателей с креативными идеями поставляет на рынок Стартап Академия «Сколково». Самые успешные проекты породили новое поколение олигархов-созидателей, таких как венчурный инвестор Юрий Мильнер, сколотивший состояние в $3 млрд на инвестициях в Mail.ru Group, Facebook, Groupon и Zynga.

Стрит-арт

С подачи столичного Департамента культуры, придумавшего фестиваль «Лучший город Земли», стрит-арт стал не только разрешенной формой уличного искусства, но и способом выражения патриотических чувств. Десятки фестивалей паблик-арта проходят по всей стране, а Нижний Новгород и Екатеринбург всерьез борются за звание «российской столицы граффити». В последнем уже несколько лет существует образовательная программа, благодаря которой уличные художники становятся звездами мирового масштаба, как, например, уральский талант Тимофей Радя. Нижний и вовсе расписан почти целиком — власти и жители настроены лояльно. В Петербурге, где «затегать» можно далеко не каждую стену, открылся первый в мире Музей стрит-арта. Уличное искусство — это не только граффити, но и видеомэппинг (3D-проекции на зданиях и памятниках) с ежегодным фестивалем «Круг света», хедлайнером которого выступает бюро Sila Sveta, работающее в прогрессирующем диапазоне: от патриотических видео-инсталляций в Музее ВОВ до технофорума Outline.

Стрит-арт

Театр

Театр вновь интересен широкой и модной аудитории. Все началось с Кирилла Серебренникова, который в 2012-м занял пост худрука замшелого Театра им. Н.В. Гоголя и превратил его в «Гоголь-центр». Здесь ставят классику и экспериментальные пьесы вроде спектакля-«бродилки», устраивают кинопоказы и концерты. Сегодняшняя театральная среда щедра не только на творческие находки, но и на скандалы: из-за смелой постановки «Тангейзера» был уволен руководитель Новосибирского театра оперы и балета, а московский «Театр.doc» лишился помещения.

Театр

Турникмены

Увлечение сооте­чественников русской версией workout — упражнениями на дворовых турниках — не похвалить было бы неправильно, и все же этот вид спорта, ставший популярным в спальных районах по всей стране, скорее субкультурный, а оттого породил несметное количество шуток в Сети. У турникменов есть собственная философия, они соблюдают здоровый образ жизни (см. «ЗОЖ»), слушают рэперов вроде Миши Маваши, посвятившего турнику песню, осуждают тех, кто на турники не ходит, и не упускают возможности продемонстрировать, какие высоты освоили.

турникмены

Телевизор-free

Привычка проводить часы досуга у телеэкрана становится все менее оправданной — особенно жаль тратить время на бесконечные шоу и субъективные сводки новостей (см. «Пропаганда»). Пророчество Рудольфа из картины «Москва слезам не верит» не сбылось — телевидение сдает позиции. Общество предпочитает видеоряд на свой вкус, вне ТВ-программы и без опостылевшей рекламы. Движение «телевизор-free» набирает обороты — в псевдоразвлекательной видеожвачке нет пользы ни для детей, ни для взрослых. Чтобы «быть в курсе», достаточно интернета и удобного гаджета — новости, сериалы и спортивные трансляции доступны на любой платформе в удобное время. Впрочем, от любой зависимости надо избавляться постепенно: огромная плазма, купленная в позапрошлом году, еще послужит — как пункт сбора пыли или экран для просмотра любимых фильмов.

Телевизор-free

«Убер»

В какой-то момент такси в Москве и Петербурге добилось звания одного из самых дорогих в мире. Войну с нелегальными извозчиками и их расценками вели «Яндекс», Gett и другие компании-агрегаторы, но ситуация изменилась в начале 2015-го, когда на российский рынок пришел американский сервис Uber — настолько дешевый, что никому не верилось, что «поездки от 99 рублей» — это всерьез. Чтобы остаться на плаву, другие игроки экстренно снизили цены. Пока водители устраивают забастовки, требуя былые заработки, качество сервиса растет. Gett подает минивэн для целой компании или машину с автокреслом для малыша за небольшую доплату к стандартной цене, а в «Яндекс.Такси» озаботились экологией и выпустили на линию первые электрокары.

«Убер»

Феминизм

Ожесточенная дискуссия о равных правах для женщин идет уже несколько лет. В фокусе домашнее насилие, разница в зарплатах, сексистские высказывания и офисный харрасмент. Другой полюс — новые матери-одиночки. Если раньше женщины, воспитывающие детей без поддержки мужчины, считались, мягко говоря, брошенками и жертвами обстоятельств, то сейчас превратились в героинь нашего времени. Все больше независимых женщин приходит к решению рожать ребенка без «отягчающих обстоятельств» вроде связи с мужчиной-инфантилом (собирательный образ современного сильного пола глазами русских женщин), активно пользуясь ресурсами репродуктологов, банков спермы и ЭКО.

Фестивали

Фестивальное движение шагает по стране, став неотъемлемой частью культурного ландшафта. На передовой — кинофорумы: от ММКФ с полувековой историей до выборгского «Окна в Европу» и «Зеркала» в Плесе, на родине Тарковского. Главные музыкальные события: отвязное «Нашествие», рафинированная «Усадьба Jazz», камерный Bosco Fresh Fest, фестиваль-гибрид электронной музыки и технологий Alfa Future People в Нижегородской области, фестиваль Чайковского в Клину, на сцене которого отметились знаменитый дирижер Рикардо Мути и Венский филармонический оркестр. За культурное просвещение в масштабах страны отвечают «Книги России» на Красной площади и Всероссийский театральный фестиваль «Золотая маска».

Фестивали

Храмы

У православия в России ренессанс — старые храмы реставрируют, новые отстраивают, приходы растут. В Москве проводится программа «200 храмов», в рамках которой каждый район города РПЦ планирует обеспечить несколькими «храмами шаговой доступности». Бесконечно красивая религиозная культурная традиция с песнопениями, иконами и трогательными службами никому бы не досаждала, если бы в ходе этого строительства у местных жителей не отнимали парки, — налицо конфликт со светской общественностью.

Храмы

Цдм

В 2015 году столичный «Детский мир» открылся после шестилетней реконструкции, сменив вывеску (теперь это «Центральный детский магазин») и превратившись в грандиозную сказку наяву. Помимо сотни магазинов с игрушками, тут есть интерактивные зоны, аквариум и 3D-труба. Открытие ЦДМ ознаменовало возрождение культа детства — беспечного, счастливого и волшебного.

Цдм

Чувство патриотизма

Патриотизм сейчас на подъеме, и ушлые бизнесмены делают на нем немалые деньги. Самый простой способ быстро заработать — выпустить что-нибудь с портретом президента. Благодаря футболкам с изображением главы страны в роли хоккеиста и рыбака прославились дизайнеры Anyavanya и марка «Друг Путина». С фотографией ВВП делают буквально все: чехлы для мобильных, перстни, значки, наклейки и открытки на день рождения.

Чувство патриотизма

Школа

Радикальная реформа системы образования с 2001 года обеспечивает причины для нервных расстройств ученикам, учителям и родителям. ЕГЭ избавил школы от индивидуального подхода к учащимся — теперь дети мыслят стандартнее, чем во времена застоя, годами напролет обучаясь отвечать на тесты страшных Государственных Экзаменов. Запись в школу стала электронной, дневники и журналы превратились в виртуальные личные кабинеты школьников и преподавателей. Оголтелые преобразования, к счастью, не отменяют возможностей для альтернативных методик обуче­ния. В крупном лицее Уфы практикуют мировую систему Classcraft, превращающую любой урок в увлекательный квест с магами и лекарями. Через три года на берегу Ангары в Иркутске построят первый проект «Умной школы», где дети из полных семей будут учиться вместе с сиротами в дружелюбном комплексе с лабораториями под открытым небом, садами и огородами, планетарием и поселком для приемных семей.

Школа

Щедрость

Благотворительность никогда не исчезала с повестки дня — количество людей, которым можно и нужно помочь, не иссякает. Добрыми делами всегда занимались богатые люди, а часто — и красивые. Наталья Водянова в первую очередь ассоциируется с фондом «Обнаженные сердца», поддерживающим детей с особенностями развития, и лишь потом — с модельной карьерой. Актриса Чулпан Хаматова не устает организовывать мероприятия собственного фонда «Подари жизнь» для детей, больных раком. It-girl Елена Перминова распродает вещи подружек-модниц через Инстаграм, чтобы оплатить дорогостоящие детские операции. Чтобы помочь кому-то, не обязательно вкладывать миллионы. Можно подписаться на пожертвования фонду «Нужна помощь» и отдавать по 100–200 рублей, а организация распределит средства между другими благотворителями, которые оказывают поддержку старикам, бездомным, собакам из приюта — этот список можно продолжать ­бесконечно.

Щедрость

Экстрасенсы

Распространение современных коммуникационных средств и страсть к новым космическим открытиям неизменно сопровождаются в России повышенным интересом к мистике. Кому не хочется узнать будущее, разгадать секреты прошлого и хотя бы на минуту поверить в чудо? По данным «Левада-центра», за последние несколько лет на услуги экстрасенсов, гадалок, ворожей, магов и народных целителей жители страны потратили свыше $30 млрд. Для сравнения: на лечение за границей — $17 млрд. Мы не беремся судить, правда ли экстрасенсы обладают «способностями» или умело дурят людей, но наблюдать за этим по каналам ТНТ и ТВ-3 — общенациональное guilty pleasure.

Эмиграция

В стране чемоданное настроение. Одних напугало южное расширение границ, других рассердили растущие цены, третьих — ­погода. В воздухе повисло: «Поехали!» Но куда? И есть ли в сегодняшней эмиграции какой-либо смысл? Плавали — знаем: возможностей для заработка, культурного роста, работы над собой и креативной реализации в нашей стране несравнимо больше (см. любую букву словаря). К тому же русская эмиграция всегда была побегом с мыслью о возвращении — виноваты неискоренимый патриотизм, загадочная русская душа или мощная сила притяжения одной седьмой части суши. Невольно задумаешься: а нужно ли куда-то бежать, если твое сердце навсегда остается на ­родине?

Юмор

Можно смело констатировать: все самое смешное переехало из телевизора в интернет. Российский юмор сегодня — это аккаунты на YouTube (см. «Видео­контент»), авторы которых — полноценные шоумены с собственной командой режиссеров, сценаристов, операторов и монтажеров. Так работают Макс Голополосов в «+100500» и Стас Давыдов из «This Is Хорошо», рассказывая в своих шоу о самых смешных роликах интернета. Не отстают и независимые энтузиасты: психоделическая «реклама» Skype от Евы Морозовой из Новосибирска собрала более 9 млн просмотров, а пермяки Боня и Кузьмич исправно веселят верных подписчиков уморительными музыкально-танцевальными пародиями. Вовсю веселятся не только на видеохостингах, но и в социальных сетях. Один из самых популярных пабликов во «ВКонтакте» и на Facebook — группа «Страдающее Средневековье», где острословы упражняются в меминге и наделяют старинные фрески и миниатюры новыми, смешными до слез смыслами. Мемы, демотиваторы и фотожабы (от красноречивых англоязычных выступлений Виталия Мутко до сериального восклицания «Карл!») появляются онлайн и, соответственно, уходят в небытие гораздо быстрее, чем о них расскажут по телевизору.

Юмор

Я

В России выросло поколение, избавленное от потребности ходить строем и стремиться к общему будущему. На сцену вышел индивидуализм как осознанное проявление личности — в словах, имидже, поступках и комментариях к чужим постам. Побочный эффект расцвета индивидуальности — эгоцентризм — превращает в монстров не только героев успешного пиара, но и рядовых граждан, вспомнивших, что мир задолжал им бесплатных благ. За естественный баланс между личным и обезличенным отвечают все те же социальные сети. Диалог с обществом — полезный навык, требующий тренировки, иначе самовыражение атрофируется в безжизненный фантом. Виртуальная паутина соцсетей избавляет россиян от живого общения, наделяя наряду с прочим миром фатальной тягой к коррекции действительности. Владельцы аккаунтов скрывают личную суть под улыбчивыми селфи с живописных побережий и модных party, ориентируясь на аппетитные ценности — успех и достаток.

Материалы по темам


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.