• Мода

    Мода – центральная тема сайта, в которой собраны самые актуальные новости индустрии, фото с модных показов, обзоры ведущих трендов сезона, эксклюзивные фотосессии, а также StreetStyle из разных стран мира.

  • Красота

    Читайте в рубрике красоты последние новости о бьюти-новинках, мастер-классы от экспертов макияжа и косметологии, секреты красоты звезд и бьюти-тренды с мировых подиумов.

  • Звезды

    Читайте в разделе Звезды на ELLE.ru эксклюзивные интервью с известными людьми, истории успеха, цитаты и правила жизни известных людей.

  • Отношения

    Любовь и секс, психология отношений в семье, секреты успешной карьеры и высокой самооценки - узнавайте больше о себе и своих близких.

  • Стиль жизни

    Гастрономические тренды, популярные маршруты для путешествий, ультрамодные гаджеты, интерьерные тренды и автомобильные тест-драйвы.

  • Гороскопы

    Гороскоп на сегодня, точный гороскоп для всех знаков зодиака. Фирменный гороскоп ELLE на месяц от астролога Бернарда Фитцуолтерса.

    • Тесты

      Тесты онлайн: пройти бесплатные психологические тесты без регистрации и смс. Тесты на Elle.ru.

      • Конкурсы

        Участвуй в онлайн конкурсах и викторинах, выиграй ценный приз. Условия и период проведения конкурсов читайте на сайте Elle.ru

        • Видео

          Материалы с видео контентом

          • ELLE Decoration

            Все об актуальных трендах в дизайне интерьера, знаковых предметах декора и главных именах индустрии.

          Отказ от излишеств: базовый гардероб в стиле нормкор

          Нормкор как ­намеренный курс на ­модную заурядность родился в пику ­скоротечным трендам — но и сам ­недалеко ушел от fast fashion, считает Вера Попова

          Anya Hindmarch

          Anya Hindmarch

          ФОТОimaxtree.com

          Года полтора назад на показах мы встретили Тома Биннса — того самого дизайнера роскошных украшений с неоновыми черепами. Выглядел он точь-в-точь как фанат «Манчестер Юнайтед», приехавший на матч из самого неблагополучного района: куртка-бомбер МА-1 с оранжевой подкладкой, ­шапка бини, черные джинсы и кроссовки. «Куртка у вас модная», — решила сделать комплимент ­старший редактор отдела моды ELLE Рената Харькова. Биннса при этих словах чуть удар не хватил: «Да я ее на рынке покупал, думал, на Неделях моды никто в таких не ходит! Пойду переоденусь, раз так». В наивном стремлении слиться с толпой простых смертных, не имеющих отношения к миру моды, Том Биннс случайно оказался в другой модной компании — последователей стиля нормкор.

          Moschino

          Moschino

          ФОТОimaxtree.com

          Немного истории: легенда гласит, что хипстеры Сохо принялись копировать стиль туристов из Колорадо еще в 2011 году — биркенштоки с носками, кепки Yankees, футболки без надписей, простые джинсы или шорты. Все это великолепие было реакцией на безумный хоровод тенденций, всевозможных маст-хэвов, блистающих на страницах журналов ровно три месяца, а потом навеки исче­зающих в бездонных гардеробах it-girls.

          Haider Ackermann

          Haider Ackermann

          ФОТОimaxtree.com

          Первой, кто попытался адаптировать нормкор к подиуму, стала Фиби Фило из Céline, выпустившая в прошлом году вариацию на тему биркенштоков с меховой стелькой. В наступившем осенне-зимнем сезоне подтянулись и остальные. Правда, у большинства нормкор напоминает офисную униформу. Кристоф Лемер показал шерстяные костюмы простого кроя и в своей именной коллекции, и в коллекции Hermès. Такие же, только из тканей подешевле, можно найти в любом магазине любого города. Дизайнерская команда Jil Sander довела традиционный минимализм до наивысшего уровня, представив практически стерильные в своей безликости комплекты из жакетов, брюк и пальто. Даже в Maison Martin Margiela на время правления нормкора забыли об авангарде: двубортный клетчатый костюм — самая обычная вещь, когда-либо выпускавшаяся брендом. В этой компании оказался и мастер наворотов, вышивок и безумных идей Кристофер Кейн — у него теперь можно найти обыкновенные черные брюки, черные блузки и черные пальто с широченными лацканами, как на мужских ­костюмах.

          Moschino

          Moschino

          ФОТОimaxtree.com
          Jil Sander

          Jil Sander

          ФОТОimaxtree.com

          Среди всех знаменитых имен по-настоящему доверять в вопросах нормкора можно, наверное, только Миучче Праде. Все-таки свою империю она когда-то начала с простого рюкзака и, как бывший член коммунистической партии, точно знает, что означает безликое равенство. В своей коллекции Miu Miu Прада задается вопросом: что есть нормальность? Красочные сюрреалистические идеи, которые теряют актуальность через сезон? Или простой и вечный функциональный дизайн? Коллекция Miu Miu открывалась скромными куртками пастельных тонов и заканчивалась ими же — выполненными из роскошного б­лестящего жаккарда и надетыми на платья, расшитые пайетками. И в этой трансформации — вся сущность модного нормкора. Он не может существовать как тренд, потому что даже самым безликим вещам дизайнеры придумывают индивидуальный облик.

          Как бывший коммунист, Миучча Прада отлично знает, что такое безликое равенство и выбирает функциональный дизайн»

          Сам термин «нормкор» придумали художники из агентства K-Hole в прошлом году, не придавая этому явлению модного значения. Для них термин обозначал скорее отношение к жизни в целом: главное — не одежда, а душа. Одеться как все — не значит стать как все, ведь люди и так все разные.

          Christopher kane

          Christopher kane

          ФОТОimaxtree.com
          Chanel

          Chanel

          ФОТОimaxtree.com
          ViKtor & Rolf

          ViKtor & Rolf

          ФОТОimaxtree.com
          HermÈs

          HermÈs

          ФОТОimaxtree.com
          Moschino

          Moschino

          ФОТОimaxtree.com

          Последователи нормкора заявляют, что красочные модные наряды — зыбки и одноразовы, в то время как обычная одежда — навсегда. Впрочем, ничто не вечно, и мода честно в этом признается. Бренды ­штампуют по шесть коллекций в год, успевая выпускать еще по паре коллабораций, капсульных линий и вдобавок —специальные версии знаковых вещей для отдельных маркетинговых проектов. Из космических скоростей, которые раньше были по силам лишь гигантам массмаркета, родилось еще одно ­актуальное явление — fast fashion, «быстрая мода», которое тут же по-своему обыграли дизайнеры легендарных Домов и независимые молодые марки.

          Термин «нормкор» обозначал отношение к жизни: ­одеться как все — не значит быть как все. Главное — не вещи, а душа»

          Началось все с неказистых пакетов, выступивших на подиуме в качестве аксессуаров. В 2011 году Раф Симонс выпустил такой на показе Jil Sander, а в прошлом сезоне на подобный шаг решился Альбер Эльбаз — его модели ­дефилировали с черными целлофановыми пакетами. ­Метафора расплывчата, но в целом понятна: аксессуарные маст-хэвы, меняющиеся каждый сезон, такие же одноразовые, как пакеты для продуктов. Показ коллекции Chanel осенне-зимнего сезона был стилизован под супермаркет: полки ломились от бытовых товаров с двумя пересекающимися «С» — начиная с упаковки бумажных платков и заканчивая электропилой. Цены — от 20 до 50 центов.

          hermÈs

          HermÈs

          ФОТОimaxtree.com
          michael kors

          Michael Kors

          ФОТОimaxtree.com
          Christopher Kane

          Christopher Kane

          ФОТОimaxtree.com
          Christophe lemaire

          Christophe Lemaire

          ФОТОimaxtree.com
          Chanel

          Chanel

          ФОТОimaxtree.com

          Карлу Лагерфельду отлично удалась сатира на оголтелый консюмеризм современности. Показательно, что после шоу гости пытались прихватить с полки свой кусочек Сhanel. Кроме этой изящной шутки, дизайнер наглядно продемонстрировал, что у модных товаров, как и у продовольственных, есть свой срок годности — один сезон. У дизайнера аксессуаров Ани Хиндмарч сумки и клатчи этой осенью тоже выглядят как продукты потребления: коробки из-под печенья, ­пакеты от стирального порошка. Ту же тему повторяет коллекция Moschino, придуманная шутником Джереми Скоттом: вечерние платья из оберток конфет, свитеры с обыгранным в стиле Moschino логотипом McDonald’s. Одежда сегодня, говорит Скотт, тот же фастфуд, который схватил на бегу и тут же забыл, а значит, не стоит относиться к нему ­слишком ­серьезно.

          Отрицая мимолетные тренды — пресловутый fast fashion, — нормкор и сам превратился в один из них»

          Выходит, что и нормкор немногим лучше — постмодернистская шутка, модный симулякр. Отрицая мимолетные тренды, он сам превратился в один из них. Но пока этот тренд не сменился чем-нибудь еще, стоит адаптировать к жизни его основную идею — научиться принимать окружающих такими, какие они есть. Будь на них водолазка, как у Стива Джобса, или кричащее платье Ashish, которое забудется через три месяца. Вывод здесь почти как по Сорокину: норма — она у каждого своя.

          Acne StudioS

          Acne StudioS

          ФОТОimaxtree.com
          Viktor & Rolf

          Viktor & Rolf

          ФОТОimaxtree.com
          HermÈs

          HermÈs

          ФОТОimaxtree.com
          Jil Sander

          Jil Sander

          ФОТОimaxtree.com

          Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
          Поздравляем!
          Вы успешно подписались на рассылку ELLE
          Поздравляем!
          Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
          Извините, произошла ошибка!
          Попробуйте еще раз
          Поздравляем!
          Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
          Добро пожаловать!
          Регистрация прошла успешно.
          Добро пожаловать!
          Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.