К поцелуям зовущая

Губная помада снова в моде. Устав от многолетнего господства блесков, марки практически одновременно решили вернуть былую славу и величие одному из главных символов макияжа. О причинах забвения, планах по реабилитации, а также способах и приемах нанесения помады рассказывает Мария Тараненко

Несмотря на то что первый блеск для губ был создан Max Factor еще в 1932 году, звездный час этого средства наступил лишь к середине 1990-х. Марки, не жалея сил и средств, стали совершенствовать и продвигать этот продукт. Но в итоге, похоже, перестарались. Блеск стал не просто мегапопулярен. Он практически вытеснил из наших косметичек губную помаду. Этому способствовала простота в использовании блеска, естественный результат и мода на глянцевые губы. Все хорошо, если бы сегодня не подросло поколение, именуемое визажистами glossy girls. Продвинутые барышни допускают к своим губам только блески, считают помаду старомодным средством из бабушкиного сундука и не желают постигать ее makeup-хитрости.

«Сегодня многие девушки стесняются пользоваться помадой, опасаясь насмешек подруг, — сетует Питер Филипс, креативный директор Chanel. — Это грустно. Ведь на самом деле она намного совершенней и эротичней блеска!» Действительно, сексологи наперебой доказывают, что мужчин безумно заводит вид женщины, медленно выкручивающей помаду и изящно подкрашивающей губы перед зеркальцем. Сексуальные ассоциации, рождающиеся в мужских головах и других органах, комментариев не требуют. А вот «мазня блеском» многих, наоборот, раздражает. Да и сам по себе блеск для губ не по душе сильному полу: липкий, тягучий, оставляющий повсюду следы, он идет вразрез с мужским либидо.

То ли до производителей дошли мольбы измученных блеском мужчин, то ли стало жаль расставаться с извечным символом макияжа. А скорей всего, в дело вмешались бизнес, деньги и маркетинг. В общем, с недавних пор все активно взялись перезапускать помаду. Чтобы вернуть ей былую славу, марки пошли на разные хитрости. Сделали из привычного футляра арт-объект (Rouge G, Guerlain), позаимствовали названия из косметологии (Sérum de Rouge, Dior), усовершенствовали состав, цветовую гамму, стойкость. Теперь при производстве продумывается все: от угла и формы среза (чтобы наносить помаду без зеркала) до финального «клика» при закрывании крышечки. Судя по всему, у помады есть все шансы отвоевать утраченные позиции. Тем более что актуальность «виниловых ртов» сошла на нет. А визажисты заодно с производителями всеми способами пытаются привить нам привычку вновь красить губы помадой. Правда, предложенные ими на последних дефиле матовые рты пока не прижились. Но лиха беда начало.

• страницы:
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5