Красота

Читайте в рубрике красоты последние новости о бьюти-новинках, мастер-классы от экспертов макияжа и косметологии, секреты красоты звезд и бьюти-тренды с мировых подиумов.

Точно по рецепту

От аптеки до известной косметической марки… 160-летняя история Kiehl’s олицетворяет сбывшуюся американскую мечту. Этапы большого пути вспомнила Нина НАБОКОВА.

image

• История марки Kiehl’s началась в 1851 году с аптеки, открытой голландским фармацевтом Джоном Килом в Нью-Йорке на углу Тринадцатой улицы и Третьей авеню. Сейчас там расположен главный магазин компании. Многие элементы интерьера в нем сохранились.

• Покупателей во всех 800 точках продаж Kiehl’s в 38 странах мира встречает Мистер Скелет — негласный талисман бренда. На таком же скелете в первой аптеке Kiehl’s клиентам объясняли назначение препаратов и строение человеческого тела. Теперь на нем оставляют автографы знаменитости.

• Сегодня 40 % покупателей марки — мужчины. Они любят все средства, но особенно мужскую линию. А в 1970-е годы, чтобы привлечь внимание представителей сильного пола, в магазинах Kiehl’s начали выставлять винтажные мотоциклы. Сейчас в нью-йоркском бутике марки можно увидеть Harley- Davidson 1934 года, принадлежавший актеру Кларку Гейблу.

• 103 продукта Kiehl’s включены в коллекцию «Здравоохранение и аптечное дело» Смитсоновского института.

• Ежегодно Kiehl’s раздает более 12 млн пробников своих средств. Уйти из магазина Kiehl’s без сэмпла почти невозможно.

image

Туалетная вода Original Musk Oil, увлажняющий крем Ultra Facial Cream и тоник Calendula Toner из лимитированной коллекции «Наследие Нью-Йорка», выпущенной к 160-летию Kiehl’s

• Одним из самых старых существующих продуктов Kiehl’s можно считать аромат Original Musk Oil. По легенде, его создал в 1921 году иммигрировавший в Америку русский князь. Тогда парфюм сочли слишком чувственным и пузырек с биркой «Любовное зелье» припрятали в подвале аптеки. Во время ремонта в 1958 году его обнаружили, воссоздали рецепт, и в 1963 году аромат поступил в продажу.

• Крем для тела Creme de Corps — один из самых популярных продуктов марки. В год его производят более миллиона унций. Этого количества хватит, чтобы «построить» три Эмпайр-Стейт-Билдинг.

• Другой хит — бальзам для губ Lip Balm № 1. Он продается каждые 15 секунд. В 1988 году бальзам побывал на Эвересте. Марка Kiehl’s спонсировала восхождение на восточную сторону вершины без дополнительного запаса кислорода.

• В 2005 году бренд поддерживал экспедицию по изучению ледников Гренландии. Теперь одна из вершин острова названа в честь Kiehl’s.

• Энди Уорхол был фанатом лосьона Blue Astringent и каждый месяц покупал литровую упаковку этого средства.

image

• Фирменный ингредиент Kiehl’s , оливковый сквален, повышающий упругость и эластичность кожи, входит в состав почти всех средств.

• У продуктов Kiehl’s очень аскетичные этикетки. Но на них подробно расписан состав средства и его предназначение. Это дань аптечному прошлому марки.

• Новые продукты Kiehl’s создаются в сотрудничестве со специалистами Колумбийского университета. Кстати, именно его окончил в свое время основатель бренда Джон Кил.

• В 2003 году мэр Нью-Йорка провозгласил 12 ноября Днем Kiehl’s.

• В Kiehl’s серьезно относятся к охране окружающей среды. Белые халаты консультантов сшиты из переработанного пластика. Упаковки от использованных средств в магазинах марки можно обменять на подарки. За 3 пустых флакона дают набор мини-продуктов, а 12 меняют на экосумку, дизайн которой разработал музыкант Фаррелл Уильямс.

• Бренд активно поддерживает фонд борьбы со СПИДом и помогает детям из неблагополучных семей. Лица этих инициатив Kiehl’s —рок-группа Scissor Sisters и актриса Джулианна Мур. Они согласились сотрудничать бесплатно.

image

Фото: Олег Оболонский & Li


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.