Красота

Читайте в рубрике красоты последние новости о бьюти-новинках, мастер-классы от экспертов макияжа и косметологии, секреты красоты звезд и бьюти-тренды с мировых подиумов.

Точно по рецепту

От аптеки до известной косметической марки… 160-летняя история Kiehl’s олицетворяет сбывшуюся американскую мечту. Этапы большого пути вспомнила Нина НАБОКОВА.

image

• История марки Kiehl’s началась в 1851 году с аптеки, открытой голландским фармацевтом Джоном Килом в Нью-Йорке на углу Тринадцатой улицы и Третьей авеню. Сейчас там расположен главный магазин компании. Многие элементы интерьера в нем сохранились.

• Покупателей во всех 800 точках продаж Kiehl’s в 38 странах мира встречает Мистер Скелет — негласный талисман бренда. На таком же скелете в первой аптеке Kiehl’s клиентам объясняли назначение препаратов и строение человеческого тела. Теперь на нем оставляют автографы знаменитости.

• Сегодня 40 % покупателей марки — мужчины. Они любят все средства, но особенно мужскую линию. А в 1970-е годы, чтобы привлечь внимание представителей сильного пола, в магазинах Kiehl’s начали выставлять винтажные мотоциклы. Сейчас в нью-йоркском бутике марки можно увидеть Harley- Davidson 1934 года, принадлежавший актеру Кларку Гейблу.

• 103 продукта Kiehl’s включены в коллекцию «Здравоохранение и аптечное дело» Смитсоновского института.

• Ежегодно Kiehl’s раздает более 12 млн пробников своих средств. Уйти из магазина Kiehl’s без сэмпла почти невозможно.

image

Туалетная вода Original Musk Oil, увлажняющий крем Ultra Facial Cream и тоник Calendula Toner из лимитированной коллекции «Наследие Нью-Йорка», выпущенной к 160-летию Kiehl’s

• Одним из самых старых существующих продуктов Kiehl’s можно считать аромат Original Musk Oil. По легенде, его создал в 1921 году иммигрировавший в Америку русский князь. Тогда парфюм сочли слишком чувственным и пузырек с биркой «Любовное зелье» припрятали в подвале аптеки. Во время ремонта в 1958 году его обнаружили, воссоздали рецепт, и в 1963 году аромат поступил в продажу.

• Крем для тела Creme de Corps — один из самых популярных продуктов марки. В год его производят более миллиона унций. Этого количества хватит, чтобы «построить» три Эмпайр-Стейт-Билдинг.

• Другой хит — бальзам для губ Lip Balm № 1. Он продается каждые 15 секунд. В 1988 году бальзам побывал на Эвересте. Марка Kiehl’s спонсировала восхождение на восточную сторону вершины без дополнительного запаса кислорода.

• В 2005 году бренд поддерживал экспедицию по изучению ледников Гренландии. Теперь одна из вершин острова названа в честь Kiehl’s.

• Энди Уорхол был фанатом лосьона Blue Astringent и каждый месяц покупал литровую упаковку этого средства.

image

• Фирменный ингредиент Kiehl’s , оливковый сквален, повышающий упругость и эластичность кожи, входит в состав почти всех средств.

• У продуктов Kiehl’s очень аскетичные этикетки. Но на них подробно расписан состав средства и его предназначение. Это дань аптечному прошлому марки.

• Новые продукты Kiehl’s создаются в сотрудничестве со специалистами Колумбийского университета. Кстати, именно его окончил в свое время основатель бренда Джон Кил.

• В 2003 году мэр Нью-Йорка провозгласил 12 ноября Днем Kiehl’s.

• В Kiehl’s серьезно относятся к охране окружающей среды. Белые халаты консультантов сшиты из переработанного пластика. Упаковки от использованных средств в магазинах марки можно обменять на подарки. За 3 пустых флакона дают набор мини-продуктов, а 12 меняют на экосумку, дизайн которой разработал музыкант Фаррелл Уильямс.

• Бренд активно поддерживает фонд борьбы со СПИДом и помогает детям из неблагополучных семей. Лица этих инициатив Kiehl’s —рок-группа Scissor Sisters и актриса Джулианна Мур. Они согласились сотрудничать бесплатно.

image

Фото: Олег Оболонский & Li

Материалы по темам


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.