Красота

Читайте в рубрике красоты последние новости о бьюти-новинках, мастер-классы от экспертов макияжа и косметологии, секреты красоты звезд и бьюти-тренды с мировых подиумов.

Бьюти-досье: нишевые ароматы

В обзоре Elle.ru - культовые парфюмерные шедевры.

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. Elle.ru попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Сегодня в бьюти-индустрии главенствует тренд ярко выраженной индивидуальности, стремления быть отличным от основной массы потребителей. Нишевая парфюмерия - ярчайшая демонстрация этой тенденции, поскольку селективные бренды - спасение от обыденности. Как только нишевые бренды выходят на масс-маркет, они перестают быть эксклюзивными. В этот момент на их место приходят другие амбициозные марки, которые не стесняются заявлять о своей уникальности и не ведут агрессивную рекламную кампанию, делая ставку на круг избранных поклонников. Так и существует вечный круговорот: одни уходят в погоне за высокими прибылями, а на их место приходят другие марки «не для всех».

Как выбрать нишевый аромат?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela; Туалетная вода Lavender, Demeter; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens; Аромат Nirmal, Laboratorio; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Мы делаем продукт, который не рекламируем и не стремимся сделать его узнаваемым в каждом department store. Если ты делаешь крутой продукт, слух о тебе разнесется по всему миру - именно это, например, произошло с нашей маркой Le Labo. При этом мы относим себя к новым брендам, которые появились в 21 веке и существуют в формате эко-концепции».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Что можно посоветовать тому, кто только планирует найти свой парфюм среди нишевых ароматов?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Во-первых, я считаю, что человек, который выбирает селективный парфюм, должен понимать, какие ароматы ему в принципе нравятся (цитрусовые, древесные, цветочные и т.п.). Чем больше будет таких ориентиров, тем лучше. И консультант в нишевом бутике быстрее поможет вам найти свой аромат. Как правило, в бутиках селективной парфюмерии консультанты гораздо лучше знают свою продукцию, чем продавцы сетевых магазинов, поскольку нишевых брендов не так уж и много.

Большое отличие, как уже говорилось, заключается в формуле аромата, которая на выходе получается дороже, поскольку включает в себя много натуральных ингредиентов. Мы не вкладываем деньги в дорогостоящие рекламные кампании, а используем их для производства своей парфюмерии».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Nuit Etoilee, Annick Goutal; Аромат Green Fragrances&Amore, Anna Paghera; Аромат Cherry Garden, House Of Sillage; Парфюмерная вода Peoneve, Penhaligon’s; Туалетная вода The British Bouquet, Atkinsons; Парфюмерная вода Nuit D’Amour, Guerlain;

Как понять нишевые ароматы?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Аромат – это вопрос чувств. Поэтому очень важно найти время, чтобы его прочувствовать. Ищите часть себя в аромате. Для меня это вопрос отличия, качества, истории создания и человека, который за всем этим стоит».

Как вы создаете ароматы?

Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Все артистические натуры нуждаются в музе, и я всегда думаю о каком-либо человеке, которого я любил, создавая новый аромат. Представляя ароматы нашей высоко избирательной публике, я предлагаю разделить мои чувства и эмоции».


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.