Красота

Читайте в рубрике красоты последние новости о бьюти-новинках, мастер-классы от экспертов макияжа и косметологии, секреты красоты звезд и бьюти-тренды с мировых подиумов.

Бьюти-досье: нишевые ароматы

В обзоре Elle.ru - культовые парфюмерные шедевры.

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. Elle.ru попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Сегодня в бьюти-индустрии главенствует тренд ярко выраженной индивидуальности, стремления быть отличным от основной массы потребителей. Нишевая парфюмерия - ярчайшая демонстрация этой тенденции, поскольку селективные бренды - спасение от обыденности. Как только нишевые бренды выходят на масс-маркет, они перестают быть эксклюзивными. В этот момент на их место приходят другие амбициозные марки, которые не стесняются заявлять о своей уникальности и не ведут агрессивную рекламную кампанию, делая ставку на круг избранных поклонников. Так и существует вечный круговорот: одни уходят в погоне за высокими прибылями, а на их место приходят другие марки «не для всех».

Как выбрать нишевый аромат?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela; Туалетная вода Lavender, Demeter; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens; Аромат Nirmal, Laboratorio; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Мы делаем продукт, который не рекламируем и не стремимся сделать его узнаваемым в каждом department store. Если ты делаешь крутой продукт, слух о тебе разнесется по всему миру - именно это, например, произошло с нашей маркой Le Labo. При этом мы относим себя к новым брендам, которые появились в 21 веке и существуют в формате эко-концепции».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Что можно посоветовать тому, кто только планирует найти свой парфюм среди нишевых ароматов?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Во-первых, я считаю, что человек, который выбирает селективный парфюм, должен понимать, какие ароматы ему в принципе нравятся (цитрусовые, древесные, цветочные и т.п.). Чем больше будет таких ориентиров, тем лучше. И консультант в нишевом бутике быстрее поможет вам найти свой аромат. Как правило, в бутиках селективной парфюмерии консультанты гораздо лучше знают свою продукцию, чем продавцы сетевых магазинов, поскольку нишевых брендов не так уж и много.

Большое отличие, как уже говорилось, заключается в формуле аромата, которая на выходе получается дороже, поскольку включает в себя много натуральных ингредиентов. Мы не вкладываем деньги в дорогостоящие рекламные кампании, а используем их для производства своей парфюмерии».

 Бьюти-досье: нишевые ароматыФОТОЕлена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Nuit Etoilee, Annick Goutal; Аромат Green Fragrances&Amore, Anna Paghera; Аромат Cherry Garden, House Of Sillage; Парфюмерная вода Peoneve, Penhaligon’s; Туалетная вода The British Bouquet, Atkinsons; Парфюмерная вода Nuit D’Amour, Guerlain;

Как понять нишевые ароматы?

 Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Аромат – это вопрос чувств. Поэтому очень важно найти время, чтобы его прочувствовать. Ищите часть себя в аромате. Для меня это вопрос отличия, качества, истории создания и человека, который за всем этим стоит».

Как вы создаете ароматы?

Бьюти-досье: нишевые ароматы

«Все артистические натуры нуждаются в музе, и я всегда думаю о каком-либо человеке, которого я любил, создавая новый аромат. Представляя ароматы нашей высоко избирательной публике, я предлагаю разделить мои чувства и эмоции».

Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.