Звезды

Читайте в разделе Звезды на ELLE.ru эксклюзивные интервью с известными людьми, истории успеха, цитаты и правила жизни известных людей.

Интервью ELLE: Ольга Калаева

Из модного блогера и героини светской хроники Оля Калаева за последний год превратилась в дизайнера и правую руку Мирославы Дума, Digital-директора ЦУМа. Специально для ELLE она рассказала, как ей удается все успевать

калаева фото

- Оля, расскажи, чем ты сейчас занимаешься?

Мое основное место работы – это ЦУМ. Уже ровно год, как я занимаюсь развитием социальных сетей: веду аккаунты в Facebook и Instagram. Все, что попадает в кадр, выбираю сама, но, конечно, советуюсь с нашими байерами. Похоже, подписчикам нравится мой вкус: когда я только начала работать, в Instagram у нас было всего 7 000 читателей, а теперь – 167 000. Отдачу видно сразу: вы почитайте 10-страничные обсуждения под каждой фотографией! Приятно, что выросли и продажи. Думаю, в России мы первые в списке магазинов, продающих свои коллекции через Instagram.

- А что с твоим блогом?

С тех пор, как у меня появился аккаунт в Instagram, я почти перестала вести блог. Зачем? Сейчас все за скорость. Больше нет нужды отбирать и ретушировать фотографии, когда к твоим услугам миллион фильтров и программ для обработки. Увидел, сфотографировал – и через две минуты твой снимок смотрит весь мир. Я сама все узнаю через Instagram, а журналы и сайты почти не читаю, только если нужна аналитика. У меня сейчас 36 000 подписчиков.

- Почему ты решила заняться дизайном одежды?

Марку Rebel мы создали вместе с подругой Тамарой Мелкумян. На самом деле, сначала мы придумали проект, а потом подружились. Нас познакомила Ира Митрошкина, моя давняя знакомая, очень талантливый визажист. Она буквально атаковала меня звонками: «Оля, у меня есть знакомая, очень талантливый дизайнер, вы просто обязаны работать вместе!». Сначала я не воспринимала все всерьез, но когда Ира приехала вместе с Томой в «Кофеманию» на Никитской и заставила меня уйти с рабочей встречи, чтобы поговорить – пришлось поддаться ее напору. Так я решилась на этот эксперимент!

- Как все начиналось?

На нашу третью встречу с Тамарой мы уже сидели в офисе и рисовали эскизы. Я тогда почти ничего не понимала в том, как создается коллекция, Тома меня всему учила. Она закончила Институт Марангони (Instituto Marangoni) в Лондоне и знала, как все происходит. Она сказала: нужно выбрать тему, которую мы будет развивать в коллекции. «Видишь узор на этой юбке? Это забор вокруг Букингемского дворца!» - говорила Тома. Я не понимала: она всерьез или шутит? Но если внимательно посмотреть на фотографии этого забора, потом – на ткань с принтом, начинаешь видеть связь.

- К какой идее вы пришли?

Мы выбрали испанский национальный костюм. И это было не так просто – найти тему, которая была бы интересна нам обеим, едва знакомым на тот момент. Мы любим путешествовать – отлично, но Томе нравится Лондон, а я люблю Францию. Нестыковка! Тогда мы начали смотреть национальные костюмы и заметили испанские гребни с фатой – «пейнета» и «мантилья». Они нам понравились, и мы остановились на Испании. Кстати, для лукбука мы тоже сделали похожие гребни с вуалью. Конечно, первая коллекция была экспериментальной: мы плохо знали друг друга, стеснялись сказать, что что-то не нравится.

- Что оказалось самым сложным в работе над первой коллекцией?

Я даже представить себе не могла, что в Москве такая проблема с тканями и производством. И, конечно, не ожидала, что создание коллекции – такой кропотливый труд. Тома меня учила всему: от материаловедения до краткого курса кройки и шитья. Когда были готовы эскизы, мы отдали их в ателье, где нам отшили образцы. Сразу же встал вопрос с фабрикой. Я ездила к знакомым на производство, потом нас отправляли в Китай, давали какие-то советы. У нас же все делают медленно, и с качеством часто проблемы. Но, тем не менее, коллекцию мы отшивали в Москве – по-другому просто невозможно все проконтролировать.

- Коллекцию быстро раскупили?

Базовые вещи мы продали очень быстро. Некоторые наряды – например, брючные костюмы, даже дошивали: спрос был огромный. А вот с нарядами с шариками было посложнее: думаю, наши люди побаиваются таких экспериментов со стилем. Знаешь, с этими шариками мы так намучались! Нам привезли 17 килограммов огромных белых шаров, их негде было красить, и все пришлось делать вручную: резать, красить, пришивать... Конечно, это повлияло на цену! Но мы следили, чтобы стоимость одной вещи не превышала 30 000 рублей.Первая коллекция, по большому счету, сделана для друзей – и она им понравилась. На открытии сайта Карины Ошроевой почти все гости были в нашей одежде, это очень приятно. Но самый важный критик для меня – моя мама. Она посмеивалась над нами, пока мы работали над коллекцией, но теперь с удовольствием носит куртку Rebel.

- Почему же после такого успеха не было зимней коллекции?

Потому что мы взяли тайм-аут. Попасть в ритм оказалось сложнее, чем мы думали. Смотри, работа над образцами занимает месяцев пять, потом два месяца уходит на отшив коллекции. По ходу работы мы много меняем – чуть ли не половину! Что-то добавляем, что-то убираем. Когда мы приходим в ателье, то кроме технических рисунков приносим еще и такие картинки, знаешь, как в детстве, наряды для бумажных кукол. Это нужно, чтобы понять, как будет выглядеть готовая коллекция, как ее стилизовать. Когда мы в первый раз пришли в ателье с этими картинками, все закройщицы и портнихи забыли про работу и начали играть. Было весело!

Так вот, после первой коллекции мы взяли тайм-аут. И, передохнув один сезон, сделали сразу две коллекции – летнюю, которая уже скоро будет в нашем шоу-руме в Афанасьевском переулке, и зимнюю, которую покажем на Московской неделе моды весной.

- Расскажи о летней коллекции? Какая она будет?

У нас наконец-то появятся принты. Источник вдохновения – Собора Василия Блаженного. Обожаю это здание! Я живу недалеко, и каждый день по пути на работу его проезжаю. Мы взяли за основу цвета куполов, их форму, а также старинный орнамент, который можно увидеть на стенах внутри собора. Сейчас Элене Метревели, очень талантливая художница, заканчивает эскизы, и мы отдаем все в производство. Основные цвета летней коллекции – голубой, розовый, салатовый. Будет много хлопковых нарядов, будут брючные костюмы, и много денима.

как создается коллекция 2014

- Не могу не спросить: а что у вас с размерами? Некоторые русские дизайнеры шьют как будто на одних моделей…

У нас будут все размеры – с 34-го по 42-ой (европейский). На самом деле, во время работы над первой коллекцией я искренне думала, что люди не носят размеры больше 40го. Но приходили мои подруги и спрашивали: «А есть вот это платье по-больше? А вот эти брюки?». Из-за меня все было очень маленькое! Теперь Тамара взяла все в свои руки, так что с размерами проблем не будет.

- Не сложно работать вдвоем? Тамару не смущает, что марка скорее асоциируется с тобой, чем с вами двумя?

Нам несложно работать вдвоем, мы прекрасно друг друга дополняем. Сошлись на том, что Тома – дизайнер, а я, как человек более общительный, публичный, занимаюсь продвижением марки. Это разумный баланс! Я могу придумать, продать, рассказать, но профессионал в дизайне одежды – именно Тамара.

- Оля, ты сама носишь то, что вы шьете?

Конечно! Наша новая зимняя коллекция уже висит в шоу-руме, и каждый день, когда я заезжаю, так и хочется что-то надеть. Несколько дней назад я выложила фотографию с кожаной курткой в Instagram – Тамара меня чуть не убила за это! Но удержаться было невозможно. Куртка такая красивая!

- Сколько времени занимает работа над коллекцией? И как ты все успеваешь?

Все свободное время. Постоянно нужно бывать на фабрике, в ателье, нужно летать в Китай на закупки ткани, нужно работать с документами: все эти платежки, налоги, счета. Конечно, у нас есть бухгалтер и юрист, но если не следить за всем самим, ничего не получится. Сейчас мы подумываем отказаться от ателье и нанять своих портных, потому что постоянно нужно что-то дошить, подшить, перешить… Хотя производство у нас массовое, и на заказ мы не шьем.

- Где можно будет найти новую коллекцию?

Пока только в нашем шоу-руме. А скоро у Rebel появится свой сайт!

Материалы по темам


Подпишитесь на нашу рассылкуРассылка ELLE
Оставайтесь в курсе новых событий в мире звезд, моды и красоты

Получать уведомления

X
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE
Поздравляем!
Вы успешно подписались на рассылку ELLE Decoration
Извините, произошла ошибка!
Попробуйте еще раз
Поздравляем!
Вы успешно активировали свою учетную запись и теперь можете использовать все преимущества Women's Network
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно.
Добро пожаловать!
Регистрация прошла успешно. К сожалению, данный аккаунт не активен. Активируйте его по ссылке в письме. Также вы можете создать новый аккаунт.